Ilona Tandlerová U srijedu, 2. listopada 2013. održana je konferencija tzv Primetime za… Mobilni marketing u organizaciji tvrtki Plavi događaji a Jablíčkář je također sudjelovao kao jedan od medijskih partnera.
Počinjemo
U 9 sati ujutro počelo je cijelo događanje u prostorijama kina Světozor. Moderatori su bili Peter Šebo iz The Marketersa i Adam Reinberger iz Contra Medije. Predavanja su se nizala žustrim tempom jedno za drugim. Dogodila se samo jedna organizacijska promjena u pomaknutom terminu jer je avion sa Shaunom Gregoryjem, jedinim govornikom engleskog jezika, kasnio. Ovako je nastala nakon ručka i imala je pristojnu narativnu vrijednost, šteta bi bila da se nije održala. Svaki od govornika imao je svoje vrijeme i dvorana je bila tri četvrtine puna, catering je bio savršen, sudionici sigurno nisu patili od gladi u pauzama, rekao bih da su naprotiv bili sasvim solidno popunjeni. To sam zaključio po tome što se gospodin ispred mene nakon ručka sasvim solidno penjao po stijenama, predavanje ne predavanje...
A sada neke brojke - iz pojedinačnih prezentacija i iz usta govornika čulo se da 9 od 10 Europljana posjeduje mobitel, od toga 45% ima pametni telefon, a 18% ima tablet (da, i ja sam mislio da postoji nisu dovoljni pametni telefoni). Punih 41% vlasnika također koristi svoj pametni telefon u kupaonici, a možda i ne iznenađuje, 77% u krevetu. Adam Reinberger pitao je publiku koliko ljudi može podići slušalicu čak iu intimnim trenucima s partnerom, no nitko to nije javno priznao.
Samo ideja nije dovoljna
Prvi blok uveo je Peter Šebo koji je ukazao na pogrešan dojam mnogih: najvažnije je imati dobru ideju, a ostalo će nekako doći samo od sebe. Uostalom, vrijedi pravilo da se komunikacija koja "paše" jednoj tvrtki ne mora potpuno uklopiti u koncept druge tvrtke. Dakle, često poznata "i mi to želimo jer nam se sviđa i to im je povećalo profit" stvarno ne funkcionira.
Peterovo izlaganje ukazalo je na odličnu Audijevu kampanju koja je predstavila novi R8 na način da ga je korisnik tableta morao fotografirati, inače bi vidio samo mutnu sliku koja prolazi. Spomenuta je i razigrana kampanja Minija iz Švedske, čiji je pobjednik dobio Mini Countrymana, kao i odlična ideja s 3D namještajem iz Ikee i spašavanjem sve djece s "bolicama" - aplikacija Muppets, gdje je nakon skeniranja patch, lik na tabletu je oživio.
Mobilna aplikacija
Uslijedilo je izlaganje Petra Dvořáka iz Inmitea. Puno se pričalo o mobilnim aplikacijama kao takvima, njihovom redizajnu za iOS 7, te kako izgledaju uspješno i što im je zajedničko. Nasmijao me komentar kako su Android aplikacije drugačije - "ima i male zaslone i one koji bi ubili medvjeda zbog svoje veličine". Jeste li znali da je samo 0,6% svih aplikacija u App Storeu uspješno?
Gospodin Ondřej Švihálek iz Icom Visiona je na početku prezentacije rekao da bi nam to vjerojatno bilo dosadno, i nažalost bio je u pravu – fokusirao se na izradu aplikacija po narudžbi i kako nemam niti jedan komentar, Vjerojatno me ništa nije zanimalo.
Online, telefoni i kupovina
Drugi govornik već je imao više zanimljivih informacija. Jeste li znali, primjerice, da je na internetu 5,7 milijuna Čeha? Da je prosječno vrijeme provedeno na internetu 17 sati tjedno? I što je najvažnije, da samo 19% svih tih ljudi posjeduje SIM karticu s podatkovnom vezom? Što se brend preferencija tiče, većina korisnika mobitela još uvijek ima dobru staru Nokiju, mladi u dvadesetima vole Samsung, ali Apple je generalno najpopularniji brend. Nema previše smisla da... Zanimljivo je i to da, prema istraživanju, ljudi tablete ne smatraju mobilnim, a ne osobnim uređajima, navikli su ih imati kod kuće i dijeliti provedeno vrijeme na njemu s ostalim članovima obitelji. Petr Vaněček iz Aise također je govorio o iznosima koje su ljudi spremni potrošiti pri kupnji putem mobilnih uređaja – plafon za njih je u većini slučajeva oko 500 CZK, veće kupovine već se obavljaju putem laptopa ili računala.
Četiri ekrana
Pretposljednji govornik prije pauze za ručak bio je Jan Bednář iz Googlea. Raspravljalo se je li prijenosno računalo mobilni uređaj. Bednář se pozabavio fenomenom četiri ekrana – pogledajte sliku ispod – kod kuće više ne sjedimo samo ispred televizije, u ruci imamo i laptop, tablet i, naravno, telefon. Priča se da se za konačnu kupnju i dalje koriste svi mogući uređaji, počevši od pametnog telefona pa sve do računala.
Mobilni marketing
Jutarnji blok završio je Adam Reinberger prezentacijom na temu „8 dobrih razloga za korištenje mobilnog marketinga“. Saznali smo da je 47% Čeha navodno spremno plaćati mobilnim telefonom (prema studiji Mastercarda) i koliko je važno imati mobilnu web stranicu, inače će se ti ljudi zgaditi i otići drugdje.
istaknuti
Uslijedio je ručak, organizatori Blue Eventsa organizaciju su savladali do savršenstva, ogromne količine hrane, a nakon sat vremena pauze nastavljeno je predavanje gore spomenutog Shauna Gregoryja iz Britanije. Oni koji nisu bili sigurni u engleski mogli su posuditi slušalice na ulazu u dvoranu, a cijela prezentacija bila je simultano prevođena na češki. Shaun je otvorio govor videom koji je do sada viđen samo u New Yorku i Miamiju. Bilo je informacija o korištenju mobilnih telefona, također je usporedio oglašavanje prije mnogo godina i sada, govorio je o razvoju tržišta mobilnih uređaja, na primjer, ljudi širom svijeta provode 108 minuta dnevno na mobitelu, a opet je bilo govora o igrifikaciji, koja je iznimno popularna u svijetu marketinga .
Mobilni operateri
Poslijepodne je nastavljeno panel raspravom predstavnika marketinga naših operatera. Gospoda su bila smiješna, priredili su sasvim solidnu predstavu. Raspravljalo se o reklamnim SMS-ovima, njihovom targetiranju i SMS konektorima. (Ne, stvarno ne dolaze sve reklamne SMS poruke koje vas toliko živciraju izravno od operatera, mogu ih poslati najviše 6 mjesečno. Ostale vam mogu stići npr. preko Indonezije.) Pobjednik objavljen je i natječaj za davanje napojnica za 30 CZK, svaki operater dao je trećinu.
Publero i push obavijesti
Petr Zapletal iz Publera govorio je o push notifikacijama i kako se njima može povećati prodaja, o očekivanoj transformaciji tiskanih medija te o mobilnoj platformi koju nijedna web stranica ne smije propustiti. Ukoliko se izgled stranice ne prilagodi pregledniku na našem telefonu, napuštamo stranicu. Publero trenutno vrijedno radi na vlastitoj mobilnoj platformi, možemo se veseliti njenom pojavljivanju.
QR kodovi
Gospodin iz Cetelema osvrnuo se na pitanje QR kodova koji, prema njegovim riječima, nisu u širokoj upotrebi (samo) u Češkoj. Razlog može biti i to što mnogi uređaji nemaju čitač koda u osnovnim aplikacijama, a nisu svi korisnici dovoljno vješti za rukovanje instalacijom.
Ljekarne šalju SMS
Koliko dobro funkcionira reklamna SMS kampanja mogli smo čuti iz usta voditelja marketinga ljekarničke mreže Petra Fiale, čija je kampanja održana prošlog ljeta, a 63% kupaca kojima se ova kampanja obratila u prosjeku je kupilo tri proizvoda.
Proširena stvarnost
Marián Chovanec govorio je o proširenoj stvarnosti u praksi, što je bilo vrlo zanimljivo. U biti, radi se o kombinaciji printa i tableta, kojim skenirate određenu sliku u časopisu i ona se pretvara u 3D animaciju. Posjetite stranicu www.rreality.cz, gdje možete saznati više.
Put u budućnost
Posljednji govornik bio je Jaro Zacko sa svojom prezentacijom "Put u budućnost", gdje se pozabavio svim vrstama aplikacija koje rade drugačije nego što smo navikli, primjerice s igrama. U Slovačkoj su, primjerice, razvili aplikaciju pod nazivom "Know your Pilsen", koja može skenirati pivo i utvrditi radi li se o originalnom Pilsenu. Predstavio je i projekt Botanicus interactiveus iz Disneyjevih laboratorija, odličnu stvar pod nazivom Makey Makey, Square za plaćanja putem mobilnog senzora i druge.
U zaključku
Konferencija je završila u 17 sati tombolom za pivo Fénix, nakon čega je uslijedio after party u hotelu Fusion. Sve u svemu, događaj je bio uspješan i možemo se veseliti sljedećim godinama.
Lijep članak i zanimljiva radnja na aktualnu temu. Nadam se da tvrtke počinju shvaćati da će ih više ljudi početi posjećivati putem mobilnih uređaja kada budu imale stranice prilagođene mobilnim uređajima. I potencijalni kupci će se ponašati drugačije kada posjećuju stranicu na tabletu nego kada posjećuju na računalu. A putem mobitela opet će biti drugačije.
Naime, s mobitelom ispred TV-a lako ću pregledati stotine proizvoda, ali na računalu ću samo nekoliko njih brzo proći, a i na mobitelu i na Računalo.
Mnogo toga se promijenilo u marketingu u proteklih pet godina i nastavlja...