Michal Marek Prošlo je deset godina otkako je poznati pjevač Bono iz irske grupe U2 pokrenuo svoj humanitarni projekt crvena. O ovoj se inicijativi sada govori kao o najboljem primjeru "kreativnog kapitalizma" koji je danas sveprisutan. U vrijeme kada je Bono osnovao projekt zajedno s Bobbyjem Shriverom, to je bila prilično jedinstvena stvar.
Ubrzo nakon pokretanja inicijative, Bono i Bobby, koji je nećak bivšeg američkog predsjednika Johna F. Kennedyja, uspjeli su uspostaviti suradnju s velikim tvrtkama među kojima su Starbucks, Apple i Nike. Te su tvrtke od tada izašle s proizvodima pod markom (RED), a prihod od prodaje tih proizvoda ide u borbu protiv AIDS-a u Africi. Tijekom deset godina kampanja je prikupila respektabilnih 350 milijuna dolara.
Sada se inicijativa suočava s izazovom u obliku novog desetljeća, a Bonovi et al. uspio pronaći još jednog jakog partnera. To je Bank of America, koja je već donirala 2014 milijuna dolara Red kampanji 10. kada je platila 1 dolar za svako besplatno preuzimanje U2-ove pjesme "Invisible" tijekom Super Bowla. Nedavno je ova velika američka banka ubacila još 10 milijuna dolara, a uz to je na svojim bankomatima počela isticati fotografije HIV pozitivnih majki i njihovih beba rođenih zdravih zahvaljujući Redu. Upravo se protiv prijenosa virusa HIV-a s trudne majke na dijete Bono svim silama bori.
“Ako uspijemo ove lijekove (antiretrovirusne, op. autora) staviti u ruke majki, one neće zaraziti svoju djecu, a mi možemo spriječiti širenje bolesti”, kaže Brian Moynihan iz Bank of America. Bono dodaje da je novac koji je Project Red generirao apsolutno ključan za ljude i spašava im živote. Bono također hvali koliko je Red projekt učinkovit za obrazovanje. “Sada možete otići do bankomata Bank of America u Toledu, Ohio, i vidjet ćete sliku beba bez AIDS-a koje je rodila Red. Ima smisla."
Priča se da je Bono ubrzo otkrio da će teško dobiti dovoljnu političku podršku za svoje planove. Borba protiv AIDS-a u Africi nije nešto na čemu bi američki političar mogao pobijediti na izborima prije deset godina. Novcem prikupljenim Crvenom kampanjom upravlja neprofitna organizacija Globalni fond, koja se bori za iskorjenjivanje HIV/AIDS-a, malarije i tuberkuloze. Organizacija operira s 4 milijarde dolara godišnje, uglavnom od vlada, a Red je njezin najizdašniji donator iz privatnog sektora.
Možda još važnija od dobivenih sredstava je već spomenuta edukacija koja je puno učinkovitija iz usta čelnika velikih tvrtki nego iz usta zdravstvenih djelatnika. AIDS je već ubio oko 39 milijuna ljudi, a HIV pozitivne majke nastavljaju zaraziti svoju nerođenu djecu. No, broj prijenosa se značajno smanjuje zahvaljujući puno boljoj dostupnosti liječenja, au tome i Red ima udjela. "Kada smo Red i ja počeli, bilo je 700 ljudi na liječenju HIV-a, sada 000 milijuna ljudi uzima svoje lijekove", kaže Bono.
Kao što je već navedeno, Apple je također uključen u Red kampanju. Suradnju sa slavnim rock pjevačem već je započeo Steve Jobs, koji je u prodaju pustio crveni iPod pod (RED) brendom. Od tada se suradnja nastavlja osim prodaje drugi proizvodi (npr. crveni Smart Cover i Smart Case ili Beats slušalice) Apple je također bio uključen na drugi način. Appleovi dizajneri Jony Ive i Marc Newson na posebnoj aukciji dizajnirao jedinstvene proizvode kao što je modificirana kamera Leica Digital Rangefinder, koji je na aukciji prodan za 1,8 milijuna dolara. Apple je također sudjelovao u brojnim drugim događajima. U sklopu posljednjeg, kada je pod brendom (RED), između ostalog, prodavao i uspješne iOS aplikacije, za Red prikupio više od 20 milijuna dolara.
Kao rezultat toga, čak je i Appleov dizajner Johny Ive bio intervjuiran o Red kampanji, a on je morao odgovoriti na pitanje misli li da je kampanja utjecala na razmišljanje drugih kompanija o društvenoj odgovornosti u korporativnom okruženju. Johny Ive je odgovorio da ga puno više zanima kako se osjeća majka, čija bi kći mogla živjeti, nego hoće li Red kampanja utjecati na druge tvrtke.
Na to dodaje: “Ono što me uhvatilo u srce je veličina i ružnoća problema, što je obično pokazatelj da se ljudi okrenu od njega. Jako mi se svidjelo kako je Bono vidio problem – kao problem koji treba riješiti.”
