Amaya Toman Glavni dizajner Jony Ive napušta Apple kako bi osnovao vlastitu tvrtku. U Appleu je radio gotovo tri desetljeća, a osim što je dizajnirao proizvode (ali i interijere Apple Storeova) često je glumio u videima predstavljanja novih Appleovih proizvoda. Stil ovih spotova, u kojima je Ive odjeven u jednostavan trik, izgleda uglavnom izvan kamere i pronicljivo govori o najnovijim Appleovim proizvodima, postao je jedan od zaštitnih znakova marketinga tvrtke (i meta brojnih šala) . U današnjem članku donosimo vam pregled najvažnijih spotova u kojima sam nastupao.
1999., godina Jonyja Ivea s kosom
Spotovi u kojima je Ive nastupio imaju nekoliko zajedničkih karakteristika – jednostavan stil, legendarnu Ive majicu, ugodan glas s nepogrešivim britanskim naglaskom i... Ivenu obrijanu glavu. Ali bilo je trenutaka kada se Ive mogao pohvaliti bujnim grmom. Dokaz je video iz 1999. godine u kojem nas Appleov glavni dizajner uvjerava da računala mogu biti seksi.
2009. i aluminijski iMac
Iako gornji video datira iz 1999. i mnogi od nas bi mogli pomisliti da se Jony Ive pojavljuje u reklamama otkako se Steve Jobs vratio u Apple, njegova karijera video evangelista zapravo je stara tek desetak godina. Valja napomenuti da je Apple odabrao pravu osobu za ovu ulogu.
2010. i potpuno drugačiji iPhone 4
Izdan 4., iPhone 2010 bio je drugačiji na mnogo načina. Između ostalog, pohvalio se potpuno novim dizajnom u koji su se mnogi korisnici doslovno zaljubili. Apple je itekako bio svjestan revolucionarnosti "četvorke", te je svoj novi pametni telefon odlučio promovirati u videu s Iveom. Glumio je u njemu zajedno s voditeljem softvera Scottom Forstallom. S entuzijazmom je opisao stakleni stražnji poklopac smartfona i nije zaboravio naglasiti kako svi opisani detalji počinju imati smisla tek kada „četvorku“ uzmemo u ruke.
2010. i prvi iPad
Godine 2010. objavljen je video u kojem Ive opisuje kako lako stvari čije djelovanje ne možemo u potpunosti razumjeti postaju nekako magične. "Ipad je upravo to", rekao je, dodavši da će, iako je to potpuno nova kategorija proizvoda za Apple, "milijuni i milijuni ljudi znati kako ga koristiti."
2012. i Retina MacBook Pro
Apple je 2012. predstavio svoj MacBook Pro s odličnim Retina zaslonom. "To je bez sumnje najbolje računalo koje smo ikada napravili", rekao je Ive u videu - i bilo mu je vrlo lako povjerovati. Sam Ive sebe je opisao kao "opsjednutog" u ovom isječku.
2012. i iPhone 5
Video koji promovira iPhone 5 u mnogočemu se ne razlikuje od promotivnog spota za iPhone 4. No prvi put je Ivin govor bio naglašen atmosferičnom, instrumentalnom glazbenom podlogom, čime su Ivine riječi još više naglašene. Promotivni spot za iPhone 5 definitivno je uklopio Ivea u ulogu tehnološkog filozofa.
2013. i dolaskom iOS-a 7
Promotivni spot za iOS 7 bio je jedan od rijetkih trenutaka kada sam pronicljivo govorio o softveru umjesto o hardveru. iOS 7 donio je niz vrlo temeljnih promjena, a tko bi ih bolje predstavio svijetu nego Jony Ive.
2014. i Apple Watch Sport
Rijetki su ljudi koji mogu pričati o aluminiju na zanimljiv i zanimljiv način po nekoliko minuta. Jony Ive je to jasno učinio u videu koji promovira Apple Watch Sport u aluminijskom dizajnu.
2014. i Apple Watch od nehrđajućeg čelika
S istom strašću s kojom je svijetu govorio o aluminiju, Jony Ive može govoriti i o nehrđajućem čeliku. Izrazi poput "poznat po svojoj snazi i otpornosti na hrđu" zvuče gotovo meditativno iz njegovih usta.
2014. i zlatno izdanje Apple Watcha
Ali Jony Ive može zanimljivo pričati i o zlatu – bez obzira na to što je to povezano s činjenicom da se 18-karatni Apple Watch Edition prestao prodavati zbog visoke cijene. Ni ovdje, međutim, nije zaboravio pravilno naglasiti dobro promišljene detalje sata. Kad se skoro smrzneš da ih više ne možeš kupiti...
2015. i MacBook od dvanaest inča
Godine 2015. Apple je izdao novu liniju MacBookova. Sjećaš li se? Naravno, njihovo predstavljanje nije moglo proći bez Ive. Promotivni video je impresivna kombinacija Iveovog glasa, razrađenih kadrova i atmosferične glazbene pozadine, te vam neće dati ni najmanju priliku da posumnjate u savršenstvo novih Appleovih strojeva.
2016. i iPad Pro
U promotivnom videu za iPad Pro, Ive ne samo da opisuje njegov doprinos dizajnu, već spominje i tajnovitost koja je tako karakteristična za Apple. Rekao je da najbolje ideje često dolaze iz najtišeg glasa—moglo bi se čak činiti da razmišlja o vlastitoj karijeri u Appleu.
2017. i jubilarni iPhone X
iPhone X uveo je niz značajnih i temeljnih promjena u proizvodnoj liniji pametnih telefona iz Applea, pa je logično da njegovo predstavljanje nije moglo proći bez Iveovog sudjelovanja. U videu Ive uspijeva opisati gotovo svaku od "tuceta" značajki, počevši od otpornosti na vodu pa sve do Face ID-a. Ne manjka prikladno dramatične glazbe i sofisticiranih kadrova.
2018. i Apple Watch Series 4
Video koji promovira Apple Watch Series 4 može se retrospektivno promatrati kao Iveov labuđi pjev. Ovo je pretposljednji promotivni spot u kojem se Ive pojavljuje, a ujedno i posljednji video s Iveom koji je emitiran u sklopu Apple Keynotea. Poslušajte s nama dojmljiv opis digitalne krunice i ostalih detalja četvrte generacije Appleovih pametnih satova.
2019. i kontroverzni Mac Pro
Kada je Apple predstavio svoj Mac Pro ranije ove godine, također je objavio popratni promotivni video na internetu. U njemu se pojavljuje Iveovo ime, no osim njegovog glasa možemo čuti i Dana Ricca, Appleovog starijeg potpredsjednika hardverskog inženjeringa. "Oproštajni" video možda vas neće oduševiti, ali ima sve što volimo kod Iveovih videa: britanski naglasak, krupne planove i, naravno, aluminij.
Izvor: Rubu
