Ondrej Holzman Prošlo je dosta vremena otkako je Appleovo glavno izlaganje bilo obavijeno tolikom tajnom. Danas u 19 sati po našem vremenu kalifornijska tvrtka otkriva svoje asove koje CEO Tim Cook uspješno skriva u rukavu. No, podaci prikupljeni s posljednjih Appleovih konferencija mogu nam barem naslutiti kako će izgledati spektakularni show u Flint Centeru.
Dan Frommer iz Kvarc pomno je prošao kroz posljednjih nekoliko keynotea i prikupljene podatke objedinio u infografiku iz koje možemo iščitati tko će predstaviti nove proizvode i kada ih možemo očekivati. Predstavljanje novih uređaja već je ključno za Apple i njegovu cjelokupnu strategiju. Pod Steveom Jobsom često je to bila samostalna predstava, ali ni pod vodstvom Tima Cooka publici u kinima nije dosadno. Podaci koje je prikupio Dan Frommer potječu iz više od desetak prezentacija.
Od 2007. siječnja 27., kada je Steve Jobs predstavio prvi iPhone, dogodilo se trideset događaja, od kojih Apple 88 arhivira u posebnom podcastu u iTunes Storeu. U prosjeku ti događaji traju XNUMX minuta, a osnovna forma je uvijek ista: minimalistička prezentacija, ključni ljudi tvrtke na pozornici, predstavljanje novih proizvoda i video prezentacija istih ili njihove proizvodnje.
Onaj najprometniji
Kad je Apple vodio Steve Jobs, tijek uvodne riječi bio je praktički jasan. Suosnivač tvrtke doslovno je uživao u uvodnim izlaganjima, a njegova sposobnost prodaje bilo kojeg proizvoda bez imalo oklijevanja uspjela je više puta pridobiti i najneodlučnijeg kupca.
Tijekom svog vjerojatno najupečatljivijeg uvoda, već spomenutog iz 2007., na pozornici je proveo više od sat i pol. Tada praktički nikoga drugoga nije puštao pred ekran. Kako je vrijeme odmicalo, Jobs je sve više vremena počeo poklanjati svojim kolegama, šef marketinga Phil Schiller privukao je pozornost željnih gledatelja, a Scott Forstall, Jobsov veliki miljenik, koji je ipak morao dati ostavku nakon dolaska Tima Cooka iz Applea. , često se pojavljivao.
Veliku ulogu u učinku Stevea Jobsa odigralo je i njegovo zdravlje. Za vrijeme šefove odsutnosti uskočio je Phil Schiller, a Jobsovo vrijeme na pozornici se smanjilo, ako je uopće mogao izaći pred publiku u posljednjim godinama života.
Njegov nasljednik Tim Cook, kojeg je izabrao Jobs, iz druge je bure. Tihi introvert koji se ne podnosi tako dobro u središtu pozornosti. Zato sadašnji čelnik Applea bira drugačiji pristup - na keynoteima se pretvara u ulogu svojevrsnog voditelja konferencije koji prati cijeli program, ali važne najave prepušta kolegama. Novosti o hardveru obično predstavlja Phil Schiller, au posljednje vrijeme posebno briljira Craig Federighi. Na ovogodišnjem WWDC-u, demonstrirajući OS X Yosemite i iOS 8, hvalio se samopouzdanjem i humorom.
Iako današnji keynote ne bi trebao biti primarno o softveru, i ovaj put možemo očekivati nazočnost Craiga Federighija. Apple bi bio protiv sebe kad bi tako vrsnu voditeljicu pustio u prvi red.
Što se tiče Tima Cooka, on obično na pozornici provodi manje od 20 minuta. U uvodu se uvijek prisjeti uspjeha Applea, šali se i podsmjehuje konkurenciji, potom tijekom uvodne riječi još nekoliko puta kratkim govorom osigurava kontinuitet "prijenosa", a na kraju konstatira "ono što ste upravo vidio, samo Apple može."
Najsmješniji
Iako je riječ o ozbiljnom uglavnom novinarskom ili developerskom događaju na kojem Apple predstavlja svoje novosti, bez pokoje šale bilo bi to dosadnih sat-dva. Već spomenuti Craig Federighi profilirao se ne samo kao izvrstan i karizmatičan govornik, već istovremeno i kao veliki šaljivdžija.
Tijekom posljednje prezentacije, koja se održala na developerskoj konferenciji u lipnju i trajala je 117 dugih minuta, više od 5000 prisutnih prasnulo je u smijeh više od pedeset puta, a Apple je svojim trikovima zaradio pljesak gotovo sto puta. Ono što je važno, smijeh nije uvijek samo zbog kopanja po konkurenciji, već Appleovi rukovoditelji znaju kako se rugati sebi i svojim kolegama.
To je nekoliko puta tijekom WWDC-a 2014. demonstrirao Craig Federighi, tijekom čijih 75 minuta na pozornici ga je Tim Cook kasnije nazvao Supermanom. U isto vrijeme, šef softvera zaradio je dvostruko više smijeha (u ovom slučaju pozitivnog) od Tima Cooka i Phila Schillera u posljednjih šest događaja.
Vrijeme otkrivenja
Naravno, Apple ne prelazi uvijek ravno na stvar, shvatimo najosnovnije vijesti. Kao što je već spomenuto, Tim Cook tradicionalno započinje uvodno izlaganje uobičajenom rekapitulacijom i podsjećanjem na najnovija dostignuća tvrtke, a na novi iPhone ili iPad čeka se nekoliko desetaka minuta. Publika je najduže čekala na iPhone 3GS kojeg je Phil Schiller predstavio tek nakon duge 102 minute. Naprotiv, Apple je vrlo brzo prešao na stvar od prije dvije godine, kada je Schiller izašao na pozornicu za manje od četvrt sata.
Naravno, iz ovih podataka ne možemo reći kada ćemo večeras vidjeti iPhone 6 ili kada bi Apple trebao predstaviti toliko očekivani nosivi uređaj, ali možemo barem pratiti trend da Apple stiže do najiščekivanijih novosti više i češće. U prosjeku je novi iPhone predstavio 45 minuta nakon početka govora, no u posljednje tri godine to je uvijek bilo ranije.
Osim toga, novi iPhone nije jedino što se sada čeka. Vrlo je vjerojatno da će Apple lansirati dva nova telefona, a još veću pozornost vjerojatno treba posvetiti nosivom proizvodu kao što je iWatch. A ako se i obistine nagađanja o sustavu mobilnog plaćanja, Apple će mu svakako posvetiti dosta vremena kako bi korisnike detaljno upoznao sa svojom novom uslugom. Stoga sa sigurnošću možemo očekivati još jedno dugo dvosatno predavanje, ali ovaj put s minimalnim "dopunskim dijelom Tima Cooka" i maksimalnim fokusom na nove proizvode koje predstavljaju Phil Schiller i Craig Federighi.
Ali opet vas moramo podsjetiti da ako itko zna kako potpuno iznenaditi i iskoračiti iz okvira, onda je to Apple. Stoga prikupljeni podaci zadnjih godina ne moraju ništa značiti. Neki čak govore da bi se Bob Mansfield, nekadašnji šef Appleovog hardvera koji je prije dvije godine prešao izravno prema direktivi Tima Cooka kako bi radio na budućim projektima, mogao pojaviti na pozornici na predstavljanju iWatcha u obliku spektakularnog povratka.
WWDC14 je bio sjajan! I danas se tome veselim. Već nosim majicu s jabukom. :-D Fanatik.
Samo zamijenite Pampersky i spremni ste ;)
I ja se tome veselim i ne sramim se toga :-)
Mislim da su se zahvaljujući Federighiju (i ne samo njemu) keynotes opet pomaknuli nekoliko redova veličine više. Iskreno se veselim novim proizvodima, ali veselim se i Federighi.
On je samo borac.
Točno. Federighi je sjajan i WWDC je bio sjajan zbog njega. Srećom, Cook sve manje priča jer me njegov stil govora stvarno nervira.