Amaya Toman Na ljestvici dvadeset i pet najboljih reklama koju godišnje sastavlja časopis Adweek, Apple je zauzeo tri mjesta. Žeříček preslikava najbolje reklame od tiska do filma - ovogodišnja jedna od Appleovih reklama zauzela je drugo mjesto, ostala su mjesta bila na devetom i devetnaestom mjestu.
Najbolju ocjenu dobio je spot Welcome Home u režiji oskarovca Spikea Jonzea. Plesna reklama koja promovira HomePod također je ove godine osvojila prestižnu nagradu Cannes 2018. Adweek je također ranije pohvalio video iza scene za ovaj spot.
Devetnaesto mjesto zauzela je reklama pod nazivom Unlock. Ovo je spot koji predstavlja iPhone X i njegovo otključavanje pomoću Face ID-a.
Ovogodišnji animirani božićni oglas pod nazivom Share your Gifts zauzeo je deveto mjesto. Adweek ga je i prije hvalio - u studenom ga je istaknuo zbog moralnog podteksta, rekavši da bi se drugi kreatori trebali ugledati na njega. Istaknuo je kako gledatelj ne upoznaje što glavna junakinja Sofia zapravo radi u reklami, ali reklama uči da se darovi koji se ne dijele uzalud bacaju.
Koncept oglašavanja u Appleu se mijenja tijekom godina - vidimo razliku ne samo između trenutnih spotova i onih iz prošlog stoljeća; reklame nastale prije samo nekoliko godina također se razlikuju od sadašnjih. Ali jedno je jasno - Apple zna kako se reklamirati, bilo da se radi o uzbudljivom revolucionarnom mjestu 1984 ili dirljivi Božić Neshvaćen. Iako su neki od ovih oglasa nedavno naišli na neugodan prijem javnosti, stručnjaci o njima imaju riječi hvale.
