Michal Ždanský Društvo IHS iSuppli je već tradicionalno rastavio najnoviji Appleov uređaj, iPad Air, kako bi otkrio tajne njegovog hardvera, ali i cijene pojedinih komponenti. Prema njihovim saznanjima, proizvodnja osnovnog modela koštat će 274 dolara, najskuplji model sa 128 GB i LTE vezom Apple će proizvoditi za 361 dolar i tako na njega ima maržu od 61 posto.
Apple je uspio značajno smanjiti proizvodnu cijenu u odnosu na 3. generaciju iPada, koji je prvi put koristio Retina zaslon s četiri puta većim brojem piksela. Njegova proizvodnja koštala je 316 dolara, dok je najjeftiniji tablet druge generacije izašao za 245 dolara. Nije iznenađenje da je najskuplji dio cijelog uređaja upravo zaslon. Znatno je tanji od treće generacije, debljina je smanjena s 2,23 mm na 1,8 mm. Debljinu je bilo moguće smanjiti zahvaljujući manjem broju slojeva. Na primjer, sloj osjetljiv na dodir koristi samo jedan sloj stakla umjesto dva. Cijena po panelu je 133$ (90$ zaslon, 43$ dodirni sloj).
Vrlo je zanimljiva činjenica da je Apple smanjio broj LED dioda koje osvjetljavaju zaslon, s 84 na samo 36. Zahvaljujući tome smanjena je i težina i potrošnja. Sve stvariD pripisuje smanjenje broja dioda boljoj učinkovitosti i većoj svjetlini, acc Kult Maca posljedica je korištenja IGZO zaslona o čijoj se uporabi u Appleovim proizvodima špekulira već duže vrijeme. Međutim, ova informacija još uvijek nije potvrđena.
Još jedna istaknuta komponenta ovdje je 64-bitni Apple A7 procesor, koji je dizajnirao sam Apple, a proizveo južnokorejski Samsung. Čip zapravo nije skup, kompanija košta 18 dolara. Još jeftinija je flash memorija, koja košta između 9 i 60 USD, ovisno o kapacitetu (16-128 GB). Skuplja komponenta je čipset za spajanje na mobilne mreže koji košta 32 dolara. Apple je iPad opremio takvim čipsetom koji može pokriti sve korištene LTE frekvencije, zahvaljujući čemu može ponuditi jedan iPad za sve operatere, čime dodatno smanjuje troškove proizvodnje.
Unatoč skupom displeju koji košta više od svih dosadašnjih generacija, Apple je uspio proizvodnu cijenu smanjiti za 42 dolara i tako povećati maržu sa 36,7% na 41%, kod skupljih modela razlika je još izraženija. Naravno, cijela marža neće stići u Appleovu blagajnu, jer moraju ulagati u marketing, logistiku i, primjerice, razvoj, ali dobit jabučne tvrtke je svejedno velika.
Teško je izračunati maržu ako ne uračunamo ostale troškove poput marketinga, logistike, montaže itd. Naravno, daje barem pregled kako se kreću cijene komponenti u pojedinim generacijama.
Brkate maržu s profitom
flash naslov samo kako bi privukli što više čitatelja. Samo zadnja rečenica cijelog članka je stvarno relevantna..
oprosti, kakve su ovo gluposti? Članak sadrži samo izjave i brojke.
Onaj tko se žali na 41% razlike između prodajne i proizvodne cijene dijelova, očito nikada u životu nije ništa napravio i onda to pokušao prodati.
Razumijem nostalgiju korisnika. koji zamišljaju da bi njihov iPad mogao koštati upola manje, ali ekonomska stvarnost je neumoljiva. Ako ne možete prodati predmet za dvostruko veću proizvodnu cijenu (ili više), gotovo da se ne isplati proizvoditi. Naravno, to se razlikuje od industrije do industrije, ali ideja da zbrojite troškove komponenti, tome dodate 10% i naplatite kupcu potpuno je čudna.
Apple zarađuje ogromne količine novca uglavnom zato što prodaje ogromne količine uređaja, a ne zato što ima nečuvene marže.
Za referencu: Samsung Galaxy S4 prodaje se po cijeni od 579 dolara u SAD-u, s procijenjenim troškom proizvodnje od 237 dolara. (podaci od svibnja, lijen sam saznati današnju cijenu)
Autor članka očito nema pojma što je marža. U troškovima vidim neke opipljive, ali ne i nematerijalne troškove poput razvoja iPhonea, iOS-a, marketinga i hrpe drugih troškova (uključujući npr. plaće odvjetnika čistačicama). Nema čak ni raspoloženja za transport i montažu tih dijelova. Dakle, ti troškovi nisu niti na razini fiksnih troškova. Molimo razmislite o tome što ćete napisati sljedeći put. Ovo je Lightning kvaliteta.
Vi očito nemate pojma što je marža i brkate pojmove s dojmovima. To je razlika između prodajne i proizvodne cijene. S druge strane, dobit od proizvoda je marža umanjena za troškove povezane s prodajom itd. Stoga vas molimo da sljedeći put razmislite što ćete napisati. Ovo je kvaliteta komentara poput iDnes-a.
G. Žďánský, ne budite smiješni. Uostalom, ne navodite proizvodnu cijenu, nego cijenu komponenti. Kupujete li možda dijelove kao kupac? Troškovi proizvodnje općenito se dijele na fiksne (neke ste spomenuli, neke izostavili) i varijabilne (potpuno ste ih zaboravili). Ovo što ste naveli vrijedi za trgovce koji preprodaju robu - tj. kupuju proizvod za x i prodaju isti proizvod za x + možda 20% + PDV. Tada je marža 20%. Ali u ovom slučaju, Apple ne kupuje komponente za daljnju prodaju, on interno "kupuje" puno drugih "komponenti" - razvoj, softver i sve što je povezano s tim. Sve to spada u troškove proizvodnje. Tako da ti sigurno ne bih ugodio na ispitu.
Gospodine Roberte, nigdje nisam naveo da je ovo kompletan popis svih dijelova. IHS iSuppli izračunao je da je trošak proizvodnje, tj. trošak dijelova + montaže, 274 USD za osnovni model. Razvoj softvera, marketing itd. potpuno su drugi troškovi i nisu uključeni u izračun marže. Kad bi se računala dobit, odnosno koliko Apple zapravo dobije po komadu, onda bi bilo drugačije. Ali kao što je navedeno na kraju članka, Apple neće dobiti cijelu maržu. Nemojte brkati maržu s dobiti.