Ondrej Holzman Interni Appleovi dokumenti otkriveni na sudu u petak pokazuju da je tvrtka sa sjedištem u Kaliforniji bila zabrinuta zbog moguće stagnacije i pada prodaje svog iPhonea i porasta konkurencije. Glavni sugovornik bio je Appleov šef marketinga Phil Schiller...
Prodajni tim izrazio je zabrinutost zbog sve veće konkurencije Android uređaja koji su nudili veće zaslone ili znatno niže cijene od iPhonea. "Konkurenti su iz temelja poboljšali svoj hardver i, u nekim slučajevima, svoj ekosustav", napisao je jedan član prodajnog tima u dokumentu pripremljenom za sastanak o fiskalnoj 2014. godini.
Ovaj dokument, čiji su dijelovi predstavljeni žiriju i kasnije su stečena i poslužitelj Rubu, predstavljen je u sklopu unakrsnog ispitivanja Phila Schillera, koji je u petak u sklopu još jedna velika borba za patente između Applea i Samsunga proveli su predstavnici potonje tvrtke. U dokumentu se spominje da rast pametnih telefona uglavnom dolazi od modela s većim zaslonima koji koštaju više od 300 dolara ili modela koji koštaju manje od 300 dolara, dok segment koji uključuje iPhone polako opada.
Iako je Schiller tijekom svjedočenja izjavio da se ne slaže s većinom stvari navedenih u dokumentu te da, štoviše, nije sudjelovao na sastanku koji je bio namijenjen samo nekolicini članova prodajnog tima. No, priznao je da se i sam sprdao s reklamnim potezima konkurenata. Dokument koji je procurio kaže da Android konkurencija "troši goleme količine novca na oglašavanje i/ili partnerstvo s operaterima kako bi pridobili pažnju", pri čemu se operaterima ne sviđaju visoke marže koje moraju platiti Appleu za prodaju iPhonea.
“Gledao sam reklamu Samsunga prije Superbowla koji su danas prikazivali i stvarno je dobra. Ne mogu a da ne pomislim da ti ljudi to osjećaju dok se mi borimo da stvorimo uvjerljivu poruku o iPhoneu," napisao je Schiller u jednom od mailova Jamesu Vincentu iz vanjske reklamne agencije Media Arts Lab, dodajući da je to tužno jer Apple ima puno bolje proizvode.
Samsung je već spomenuo oglase u svom uvodnom govoru i izvukao druge dokumente tijekom unakrsnog ispitivanja Schillera. U e-pošta koja je bila naslovljena na Tima Cooka, Schiller je izražavao nezadovoljstvo Media Arts Labom. "Možda ćemo morati početi tražiti novu agenciju", napisao je šef marketinga svom nadređenom. “Snažno sam se trudio spriječiti da dođe do ove točke, ali već neko vrijeme ne dobivamo ono što želimo od njih.” Doista, početkom 2013. Apple je rekao da je bio toliko nezadovoljan Media Arts Labom da je razmatrao prodaju agencije koja je svoje oglase vodila od 1997., zamijenit će.
Greg Christie, voditelj korisničkog sučelja u Appleu, također je došao na red tijekom saslušanja u petak, koji je posebno svjedočio o zaključanom ekranu iPhonea. Jedan od patenata za koji Apple i Samsung tuže je funkcija "slide-to-unlock", odnosno prevlačenjem prsta po ekranu za otključavanje uređaja.
Christie je otkrio da je Apple prvotno želio da iPhone bude uključen zauvijek, ali to nije bilo moguće zbog prevelike potrošnje i činjenice da bi moglo doći do neželjenih pritisaka tipki na zaslonu. Na kraju su se inženjeri odlučili za mehanizam za otključavanje prevlačenjem. Christie je na sudu posvjedočila da je to doista ključna značajka uređaja jer je to prva stvar koju korisnik vidi na telefonu. Međutim, Samsung inzistira da njegovi proizvodi ne krše Appleove patente i da uopće nisu trebali biti dodijeljeni Appleu.
"Voditelj ljudskog sučelja"
google translator opet u akciji :D