Filip Houška Prije WWDC-a kružile su glasine da bi komunikacijska usluga iMessage, do sada ekskluzivno dostupna za iOS, mogla dosegnuti i konkurentski Android. Prije konferencije programera očekivanja su rasla, čemu je pridonijela i činjenica da je Apple Music aplikacija već potrebna na Androidu, no nagađanja se na kraju nisu obistinila – iMessage će ostati ekskluzivni element samo za iOS i neće se pojaviti na konkurentskim operativnim sustavima (barem ne još).
Walt Mossberg sa servera došao je s objašnjenjem Rubu. U svom je članku spomenuo da je razgovarao s neimenovanim visokim dužnosnikom Applea koji je jasno rekao da tvrtka nema namjeru dovesti popularni iMessage na Android i odustati od jedne od ključnih prodajnih prednosti iOS-a. Ekskluzivnost iMessage-a na iOS-u i macOS-u može povećati prodaju hardvera jer postoji segment korisnika koji zahvaljujući ovoj komunikacijskoj usluzi kupuje Apple uređaje.
Još jedna stvar je također važna. iMessage radi na više od milijardu uređaja. Taj broj aktivnih uređaja osigurava dovoljno velik skup podataka za Apple da dobije relevantne informacije pri razvoju proizvoda temeljenih na umjetnoj inteligenciji na kojima tvrtka naporno radi. Neimenovani zaposlenik također je dodao da u ovom trenutku Apple nema namjeru proširiti tu bazu aktivnih uređaja u smislu dovođenja iMessagea na Android.
Nagađanja korisnika o uvođenju iMessage-a za Android na neki su način bila opravdana jer Apple je također pokazao takav potez sa svojim pothvatom za streaming glazbe Apple Music. Ali to je bilo sasvim drugo poglavlje.
Apple Music treba promatrati nešto drugačije, prvenstveno s natjecateljskog stajališta. Ovakvom strateškom odlukom div iz Cupertina pokušava uhvatiti što veći broj korisnika kako bi konkurirao servisima kao što su Spotify ili Tidal.
U ovoj situaciji Apple je preuzeo ulogu izdavača i umjetnika u donošenju odluka. Kako raste važnost ekskluzivnosti pojedinačnog albuma, bilo je potrebno da se Apple Music predstavi kao sredstvo putem kojeg album može doći do najveće moguće korisničke baze čak i na konkurentskim sustavima. Da to nije slučaj, postojao bi rizik da umjetnik odabere glazbenu platformu koja egzistira na svim raspoloživim sredstvima, što bi bilo logično ne samo sa strane prihoda, već i sa strane širenja svijesti.
