Honza Dvorsky Nadolazećim izlaskom novih verzija operativnih sustava iOS 7 i OS X Mavericks, Apple pokušava pripremiti zaposlenike svojih fizičkih trgovina. Pokrenuo je inicijativu uime iBooks Discovery (otkriće iBooksa), zahvaljujući kojem će određene iBooksove e-knjige dobiti besplatno kako bi se bolje upoznali s proizvodom i mogli odgovoriti na sva pitanja kupaca.
Vrijeme takve inicijative ima smisla zbog dodavanja iBooks OS X-u (od nove verzije Mavericksa), što će također omogućiti korisnicima Macintosha da čitaju, komentiraju i koriste svoje iBooks kao alate za učenje na svojim računalima. Pokretanjem iBooks Author i interaktivnih iBooks udžbenika u siječnju 2012., Apple prati ovu godinu uvodeći e-knjige i udžbenike u svakodnevni život. Zajedno s e-knjigama, Apple distribucijom beta verzije OS X Mavericksa i mogućnošću sudjelovanja u poboljšanju trgovina ili samih proizvoda pokušava bolje educirati vlastite zaposlenike.
Jedan od razloga za ovakva nastojanja mogao bi biti novi cilj izvršnog direktora Applea Tima Cooka da poveća broj prodanih iPhonea u Apple Storeovima. Pogotovo u SAD-u, telefonski operateri su većina prodavača, što šteti Appleu. iPhone ima mnogo više smisla s cijelim Appleovim ekosustavom koji je kupcu na dohvat ruke u svakoj Apple Store trgovini. Cook s pravom iPhone smatra "magnetom" Appleovog ekosustava koji motivira korisnike na kupnju drugih proizvoda kao što su iPad, iPod ili Mac. Apple je stoga pokrenuo i druge akcijske akcije (npr. Back to School) i kupnju starijih proizvoda za popust na nove proizvode.
U sklopu velikog lansiranja iOS 7 i OS X Mavericks, Apple priprema sve zaposlenike kako bi prelazak korisnika na nove verzije bio što lakši i ugodniji, odnosno kako bi novi marketinški potez privukao nove korisnike. Hoće li uspjeti, vidjet ćemo za četvrt godine.
Za mene je magnet bio iPad ... a iPhoneom sam se od početka prilično razočarao. Nisam pronašao (do danas) funkcionalne alternative za dvije aplikacije koje sam imao na HTC-u. Onda sam se nekako navikla ;-)