Michal Marek Za zanimljive brojke i spoznaje na konferenciji Svjetska konferencija o digitalnoj knjizi podijelio je Keith Moerer, voditelj Appleovog odjela iBooks. Između ostalog, čovjek se pohvalio da je iBooks svaki tjedan od izlaska iOS-a 8 dobio oko milijun novih kupaca. To je uglavnom zbog činjenice da u najnovijoj verziji iOS-a Apple isporučuje aplikaciju iBooks unaprijed instaliranu u sustavu.
Appleova odluka da isporuči iOS 8 s predinstaliranim iBooks i Podcasts je bila prilično kontroverzna. Mnogi korisnici neće koristiti ove dvije aplikacije, ali ih nemaju ovlaštenje brisati. Tako smetaju na radnoj površini, a uz to zauzimaju i prostor u memoriji telefona.
Međutim, prisutnost iBooks i Podcasta izravno u iOS-u također ima prednosti, iako više za sam Apple nego za kupce. Mnogi manje upućeni korisnici ranije nisu bili svjesni postojanja ovih aplikacija. Trebalo je otvoriti App Store, točnije pronaći iBooks ili Podcasts i preuzeti ih na telefon. Sada korisnik ne htio-ne htio naiđe na ove dvije aplikacije i često ih otvori i barem ugrubo pregleda. Tako je puno veća šansa da će naići na zanimljiv sadržaj i kupiti ga.
I u slučaju iBooksa Apple je dobio prednost nad konkurencijom. Unaprijed instalirana aplikacija uvijek je puno bolje polazište od alternativa trećih strana koje se moraju instalirati iz trgovine. Osim toga, velika je konkurencija među e-knjigama. Amazon ima svoj Kindle čitač u App Storeu, Google ima svoje Google Play Books, a u mnogim zemljama lokalne alternative su relativno uspješne (npr. Wooky kod nas).
Prema Moereru, nedavna inovacija također je pridonijela popularnosti iBooka Dijeljenje s obitelji povezan s iOS-om 8. To omogućuje obitelji dijeljenje kupljenog sadržaja – uključujući knjige. Ako bilo koji član obitelji kupi knjigu, drugi je također mogu preuzeti i čitati na svojim uređajima bez dodatnih troškova. Elektroničke su se knjige po tom pitanju približile papirnatim i nema potrebe imati više "primjeraka" iste knjige u obitelji.
Uspjehu iBooksa svakako je pomogla i aplikacija za Mac, koja je od OS X Mavericksa fiksni dio Appleovog računalnog operativnog sustava. Prema Moereru, puno više ljudi sada također čita knjige na svojim telefonima, što je Apple postigao uglavnom izdavanjem iPhonea s većim ekranom. iPhone 6 Plus svojim je dimenzijama blizu manjeg tableta i samim time je već prilično pristojan čitač.
Moerer je na konferenciji istaknuo predanost Applea radu s kreativnim profesionalcima, uključujući i pisce, te istaknuo kako je neovisno izdavaštvo jedan od najvećih uspjeha platforme iBooks. Apple je također zadovoljan sve većom prodajom knjiga na stranim jezicima, a veliki procvat u SAD-u doživljava literatura napisana na španjolskom jeziku. Međutim, važna je i rastuća popularnost iBooka u Japanu.
Na konferenciji se, između ostalog, govorilo o konkurentskim platformama u području prodaje e-knjiga. Moerer je istaknuo da Apple značajno varira u promociji knjiga unutar svoje trgovine. U iBookstoreu nema plaćene promocije, tako da svaki pisac ili izdavač ima jednaku šansu uspjeti sa svojom knjigom. Na tome se temelji iBookstore (kao i sve druge trgovine unutar iTunesa).
Za Apple je svakako pozitivno to što mu dobro ide prodaja e-knjiga, osobito u vrijeme kada su drugi digitalni mediji koje prodaje Apple relativno u padu. Prodaja glazbe ne ide tako dobro, posebice zahvaljujući streaming servisima kao što su Spotify, Rdio ili Beats Music, u kojima korisnik uz malu mjesečnu naknadu dobiva pristup golemoj glazbenoj biblioteci i njeno neograničeno slušanje. Distribucija filmova i serija također se znatno promijenila posljednjih godina. Primjer bi bio Netflix, vrlo popularan u SAD-u, koji bi prema glasinama mogao stići i kod nas ove godine, ili HBO GO.
No, dostava e-knjiga za Apple svakako nije bajka niti aktivnost bez problema. Tvrtka iz Cupertina bila je pretprošle godine proglašen krivim za manipuliranje cijenama knjiga i kažnjen s 450 milijuna dolara. Kao dio kazne, Apple se također morao podvrgnuti obveznom nadzoru. Sada međutim žalbe i ima šanse poništiti presudu. Više o slučaju ovdje.
Hvala na korisnom članku. Jen – wooky kao uspješna domaća alternativa?? Dođi :)