Ondrej Holzman Najpoznatija igra za iPhone? Angry Birds, odmah ispalila većina onih koji imaju bilo kakve veze s telefonom od Applea. Upravo je igrica iz radionice Rovio postala veliki hit, zaradivši milijune dolara, a njena popularnost i dalje raste. Iza priče koja izgleda nevino, međutim, krije se dobro promišljena strategija koja je zapravo spasila finske programere od bankrota.
Ali krenimo od početka. Sve je počelo s natjecanjem u razvoju igara koje su organizirali Nokia i Hewlett-Packard 2003. godine, a pobijedila su tri finska studenta. Jedan od njih, Niklas Hed, odlučio je osnovati tim uz pomoć svog strica Mikaela. Izvorno se grupa zvala Relude, preimenovanje u sadašnji Rovio došlo je tek dvije godine kasnije. U to vrijeme momčad je izgubila i Mikaela Heda, no on se vratio 2009. i s kolegama počeo stvarati budući igrački hit.
Godine 2009. Rovio je bio na rubu bankrota i tim je naporno radio smišljajući strategiju kako se izvući iz loše situacije. Jedna od najvećih prepreka bio je broj platformi na tržištu. Kad bi Finci htjeli napraviti uspješnu aplikaciju, morali bi je optimizirati za desetke mobilnih uređaja s različitim operativnim sustavima, a to nije bilo baš lako, pogotovo s tako malim brojem zaposlenika. Sve je krekirao iPhone, relativno novi proizvod koji je sa stajališta programera imao jednu veliku prednost - App Store.
U Roviu su to odmah uzeli u obzir i počeli se fokusirati isključivo na Apple telefon. Izrada samo jedne verzije igrice radikalno bi smanjila troškove, a osim toga, App Store je izgledao kao mogući uspjeh, gdje se nije moralo rješavati pitanje plaćanja i distribucije. No počeci razumljivo nisu bili laki.
"Prije Angry Birds stvorili smo preko 50 igara," priznaje tridesetogodišnji Niklas Herd, jedan od suosnivača. “Znali smo da smo sposobni napraviti najbolju igru na svijetu, ali problem je bila količina dostupne opreme i kako je optimizirati. Međutim, Angry Birds je bio naš najpromišljeniji projekt,” dodaje Herd koji stoji iza razrađene strategije.
Pritom je nastanak igrice, u kojoj su glavni akteri angry birds, pomalo slučajan. Svaki dan se na radionicama rađalo nekoliko prijedloga kako bi novi naslov mogao izgledati. No, čekalo se da netko smisli istinski revolucionarnu ideju. Konačno, relativno nevina snimka zaslona koju je napravio finski dizajner igara Jaakko Iisal privukla je svačiju pozornost. On je, po svom običaju, provodio večeri uz omiljene igre, neprestano razmišljajući o tome što bi se moglo svidjeti široj javnosti.
Kolege i sam Iisalo već su iznijeli nekoliko prijedloga, ali ih je uprava Rovio sve odbacila jer su bili prekomplicirani, prejednostavni ili predosadni. Kad je Iisalo sjeo za svoje računalo, pokrenuo je Photoshop i počeo shvaćati iznenadnu inspiraciju. Crtao je okrugle ptice sa žutim kljunovima, debelim obrvama i pomalo ludim izrazom lica. Nisu imale noge, ali to ih nije spriječilo da se kreću.
"Istovremeno, nije mi se to činilo ništa neobično, niti sam to spomenuo supruzi", prisjeća se Iisalo. Bilo je još veće iznenađenje kada je sljedeći dan njegov prijedlog naišao na uspjeh među njegovim kolegama. Bilo je očito da je potrebno još dobro doraditi, ali ptice su im plijenile pozornost škiljavim izrazom lica. "Čim sam ih vidio, svidjeli su mi se" otkrio je Niklas Hed. "Odmah sam osjetio da želim igrati ovu igru."
I tako je u ožujku 2009. započeo razvoj novog pothvata igre. U to vrijeme ime još nije bilo izmišljeno, ali Rovio je bio itekako svjestan da, ako želi na neki način konkurirati postojećim aplikacijama (tada ih je u App Storeu bilo 160), mora smisliti jaku brend koji bi njihovom projektu dao lice. Zato su igru konačno nazvali Angry Birds, a ne “Catapult”, otkrio je tadašnji misaoni proces Mikael, koji je napokon mogao u potpunosti primijeniti svoje poslovno znanje koje je stekao tijekom studija na Sveučilištu New Orleans.
Prilikom programiranja, Finci su koristili iskustvo iz svojih uspjeha i neuspjeha prethodnih naslova i crpili inspiraciju iz organiziranih sesija na kojima su promatrali korisnike kako igraju igrice i pratili što je igračima teško, u čemu uživaju, a što im je dosadno. Popisi ovih nalaza bili su dugi tisuće riječi i poslužili su kao dobra osnova za stvaranje velike igre, ali jedna je stvar bila najvažnija. Programeri su znali da se svaka razina mora činiti dostižnom. "Važno je da se korisnici ne osjećaju kažnjeno," kaže Niklas. “Ako ne poravnaš, kriviš sebe. Onda, ako vam se praščići smiju, kažete sami sebi: 'Moram ovo ponovno pokušati.'"
Još jedna važna točka koju su istaknuli u Roviou je da se igra može igrati u kratkim intervalima bez značajnog čekanja. Na primjer, dok čekate vlak ili u redu za ručak. "Željeli smo da možete igrati igru odmah, bez dugog vremena učitavanja," Niklas je nastavio govoriti. Upravo je ta ideja dovela do stvaranja glavne naprave cijele igre - katapulta/praćke. Čak i početnici odmah znaju kako se njime nositi.
Uspjeh svih Angry Birdsa izgrađen je na jednostavnosti. Odlična upotreba zaslona osjetljivog na dodir i praktički bez ikakvih uputa ili savjeta osigurava stvarno brzo svladavanje kontrola od prvog pokretanja. Čak i mala djeca često mogu kontrolirati igru brže od svojih roditelja.
No, da ne bismo i dalje hodali po vrućem neredu, razgovarajmo o tome što je uspješna igra riječi. Na desnoj strani ekrana, nacerene zelene svinje skrivene su ispod raznih konstrukcija od drveta, betona, čelika ili leda. S lijeve strane su već spomenute Iisalove ptice. Vaš zadatak je lansirati ih iz praćke i njima pogoditi sve neprijatelje u obliku zelenih svinja. Bodove dobivate za eliminaciju svinja, ali i za rušenje objekata, nakon čega ste nagrađeni odgovarajućim brojem zvjezdica (od jedne do tri). Potreban vam je jedan prst da njime upravljate kako biste mogli rastegnuti praćku i pucati u pticu.
No, nije samo to u pitanju, inače igra ne bi bila toliko popularna. Nije dovoljno samo ustrijeliti pticu i čekati što će učiniti. S vremenom ćete naučiti koja se vrsta ptica (ukupno ih je sedam) odnosi na koji materijal, koje su putanje najučinkovitije i koju strategiju odabrati za koju razinu. Naravno, to će potrajati, a vi i dalje možete otkrivati nove i nove trikove.
"Znali smo da igra mora biti jednostavna, ali ne previše jednostavna," rekao je Niklas, aludirajući na to da bi se svi, početnici i iskusni, trebali držati igre. „Zato smo počeli stvarati nove vrste ptica koje djeluju na određene materijale. Međutim, to nismo rekli korisnicima, svatko je to morao sam shvatiti." Zbog toga su i odabrane ptice kao glavni likovi, jer postoji veliki broj vrsta. Iisalo je izabrao zelene svinje samo zato što ih je smatrao smiješnima.
Međutim, nije samo izvrstan strateški plan Rovije pridonio uspjehu Rovije, već i Chilingo. Pod njezinom zastavom, Angry Birds je stigao na tržište. Chilingo ima dobar odnos s Appleom i već je uspio proslaviti nekoliko nepoznatih brendova. No, Rovia je zaslužna barem za odabir Chilinga.
"Sve smo izmislili da se ne moramo oslanjati na sreću", kaže Ville Heijari, voditelj marketinga. “Možete napraviti igru prema svojoj viziji i onda pričekati ako budete imali sreće da je ljudi kupe. Ali nismo se htjeli uzdati u sreću."
I doista ne izgleda kao da je sve u pitanju sreća. Prošle su dvije godine i Angry Birds je postala najpopularnija iPhone aplikacija. Instaliraju se na velikoj većini uređaja, a kada uzmete u obzir preko 300 dostupnih aplikacija, ovo je više nego solidan podvig. Globalno, 200 milijuna minuta Angry Birdsa se pusti svaki dan, što je značajno blizu broju ljudi koji gledaju TV u udarnom terminu u SAD-u.
"Odjednom su posvuda," kaže James Binns, izvršni direktor medijske tvrtke za igre Edge International. “Bilo je više igrica za iPhone koje su se jako prodale, ali ovo je prva igra o kojoj stvarno svi govore. Podsjeća me na Rubikovu kocku. Ljudi su se također igrali s njom sve vrijeme,” Binns se prisjetio sada već legendarne igračke.
Do prošlog prosinca, dvanaest mjeseci nakon izlaska Angry Birdsa, prodano je 12 milijuna primjeraka. Oko 30 milijuna korisnika tada je preuzelo ograničenu besplatnu verziju. Naravno, najveća zarada dolazi od iPhonea, reklama također dobro funkcionira. Igra je popularna i na Androidu. Na drugim pametnim telefonima (uključujući Android), Angry Birds je preuzet milijun puta samo u prva 24 sata. Sada bi trebalo poraditi na verzijama za igraće konzole. Ali već možete igrati na Macu ili PC-u.
Međutim, to ne završava na samim igrama. “Angry Birds manija” pogađa sve industrije. U trgovinama možete pronaći igračke, maske za telefone i laptope ili pak stripove s motivima ljutih ptica. I povrh svega, Angry Birds ima neke veze s filmom. U App Storeu se već pojavila igrica Angry Birds Rio koja gledatelje želi privući na animirani film Rio čiji se junaci Blue i Jewel, dva rijetka ara, nalaze u novoj verziji igrice.
Za konačni sažetak, od izdanja 2009., kada je Angry Birds sadržavao 63 razine, Rovio je izdao još 147. Sve u besplatnim ažuriranjima, držeći Angry Birds na vrhu ljestvice. Međutim, postoji i posebna tematska verzija, gdje se redovito objavljuju ažuriranja u vezi s raznim događajima kao što su Dan zaljubljenih ili Dan svetog Patrika.
Lijepo napisan članak.
Mislim da si pogriješio s angry birds: rio. Takav film se ne snima. Nije za povod filma o ljutim pticama, nego za premijeru filma Rio koji je također o pticama (sad mislim da bi trebao biti u kinima) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Bilo bi moguće na početku članka navesti godinu u kojoj se natjecalo npr. Postoje samo relativne godine poput 'dvije godine kasnije', a nema konkretnih. Prva konkretna godina je 2009., kada se vratio u tvrtku, ali to ne govori ništa o tome koliko dugo tvrtka postoji.
Cijenim trud, ali za moj ukus previše veličanja i nekoliko prilično fundamentalnih izmišljotina, npr. da je 2009. bila na rubu propasti. Od 2006. godine rade kao izvođači za velike izdavače poput EA ili Vivendija i sigurno nisu loše prošli. Osim toga, u članku potpuno nedostaju izvori pojedinačnih citata, osim toga, neki dijelovi članka su vrlo slični intervjuu koji sam jednom čitao s njima...