Filip Houška Nema sumnje da je glazbeni streaming servis Spotify svjetski fenomen koji je praktički raširio spomenuti oblik slušanja glazbe i među neupućenim korisnicima. Sada velika većina modernih slušatelja razmišlja o ovoj skandinavskoj tvrtki kada reproducira glazbene zapise i albume na mreži. Iako i dalje ima privilegiranu poziciju na ovom području, zaboravio je na jedan bitan element koji u današnje vrijeme postaje relativno bitan i koriste ga mnogi konkurentski servisi, uključujući Apple Music i Tidal – ekskluzivnost albuma.
Nije bilo tako davno kad su umjetnici svoju glazbu pokušavali prenijeti na različita mjesta, kako bi logično ostvarili veću prodaju, a time i veći prihod. To je imalo smisla. Ali vremena se mijenjaju i sada se među glazbenim umjetnicima sve više koristi riječ "ekskluzivnost".
Više je razloga za takvo usmjeravanje značajnih glazbenih izvođača. Budući da je prodaja ploča u trajnom padu, a streaming u porastu, postoji poticaj da se to iskoristi na najbolji mogući način. U proteklih šest mjeseci, umjetnici kao što su Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay i Drake prošli su kroz proces izdavanja albuma isključivo za usluge streaminga glazbe. I dobro su znali zašto to rade.
Drake može biti dobar primjer kako iskoristiti ovaj potencijal. Nedavno kanadski reper objavio svoj album "Views" ekskluzivno na Apple Musicu i ispalo je za njega možda najbolje što je moglo. I ne samo za njega, nego i za Apple.
Isključiva prava koristile su obje strane. S jedne strane, Drake je dobio pozamašnu naknadu od ustupanja ovih prava Appleu, as druge strane, zbog ekskluzivnosti, Apple Music je dobio pozornost kojom je mogao privući nove kupce. Osim toga, njegova izdavačka kuća pobrinula se da Drakeove nove pjesme ne dospiju na YouTube, što bi uništilo sav dojam ekskluzivnosti.
Iz toga proizlazi da čim je netko poželio poslušati Drakeov novi album nije imao drugog izbora nego obratiti se glazbenom servisu kalifornijskog diva. I platiti. Osim toga, ekskluzivni streaming na jednom servisu nudi dodatnu pogodnost – takvi albumi imaju potencijal ostati visoko na glazbenim ljestvicama i nakon isteka ekskluzivnog ugovora, što utječe na povećanje prihoda izvođača.
Takav scenarij, koji daleko od toga da vrijedi samo za Drakea, nego su i njega odabrali npr Taylor Swift ili Coldplay, ali nikako se nije mogao primijeniti na uslugu koja je proslavila streaming – Spotify. Švedska tvrtka nekoliko je puta izjavila kako umjetnicima odbija dati ekskluzivna prava na izdavanje albuma, pa su se najpoznatiji glazbenici počeli okretati negdje drugdje, Apple Musicu ili Tidalu.
Uostalom, Spotify su izvođači često izostavljali i prije mogućih pregovora slične vrste, iz razloga što švedski servis nudi besplatnu verziju. Na njemu korisnik ne mora platiti ni lipe za slušanje bilo kakve glazbe, tek ga povremeno prekidaju reklame. No, rezultat je znatno niža nagrada za umjetnike. Primjerice, Taylor Swift (i ne samo ona) značajno se pobunila protiv besplatnog streaminga, pa je svoj posljednji album izdala samo za plaćeni Apple Music.
Međutim, Spotify je dugo ostao pri svojoj odluci. No kako trend ekskluzivnosti dobiva sve veću popularnost, čini se da bi čak i Spotify mogao s vremenom preispitati svoju poziciju. Leccos možda ukazuje na najnovije akvizicije tvrtke u obliku Troya Cartera, glazbenog menadžera koji se proslavio, primjerice, uspješnom suradnjom s Lady Gagom. Carter će sada pregovarati o ekskluzivnim ugovorima za Spotify i tražiti novi sadržaj.
Stoga se nećemo previše iznenaditi ako se u budućnosti i na Spotifyju pojavi neki glazbeni novitet koji se ne može puštati nigdje drugdje, ni na Apple Musicu ni na Tidalu. Iako je Spotify i dalje neprikosnoveni vladar streaming prostora, bio bi logičan korak da skoči na "val ekskluzivnosti". Iako je švedska tvrtka ovaj tjedan objavila da je premašila granicu od 100 milijuna aktivnih korisnika, od kojih 30 milijuna plaća, no npr. brzi rast Apple Musica svakako je upozorenje.
Borba između servisa za streaming glazbe bila bi nešto zanimljivija pod pretpostavkom da Spotify doista posegne za ekskluzivnim ugovorima. S jedne strane, s gledišta je li Spotify ciljao na iste izvođače kao Apple Music ili Tidal, a s druge strane, zbog činjenice da će Apple Music na jesen objaviti revidiranu verziju, što bi trebalo početi još značajnije koračati popularnom Spotifyju.
Ova reklamna sranja ću lako propustiti, ili ću pričekati 2-4 mjeseca prije nego što će biti bilo gdje drugdje ;-).