Filip Novotny Prošlo je sedam godina otkako je Apple započeo svoju novu korporativnu tradiciju pod nazivom iTunes Festival. Široj publici nudi besplatne nastupe najboljih izvođača, a zahvaljujući njemu britanski London iz godine u godinu postaje svjetska glazbena Meka. Međutim, ove godine je drugačije; Jabuka u utorak spušteno iTunes Festival SXSW, koji se održava u Austinu, SAD.
Londonski festivali već su izgradili izvrsnu reputaciju nedugo nakon svog početka 2007. godine. Među velikim glazbenim događanjima ističu se nesvakidašnje intimnom i prijateljskom atmosferom koju su stekli uglavnom zahvaljujući izboru manjih londonskih klubova. Mnogi su bili zabrinuti hoće li festival preživjeti preseljenje na američki kontinent.
Eddy Cue, Appleov stariji potpredsjednik za internetski softver i usluge, sam je komentirao ove zabrinutosti. "Također nisam bio siguran možemo li sve to prenijeti u Sjedinjene Države", rekao je Cue poslužitelju Fortune Tech. “Festival u Londonu je nešto zaista nesvakidašnje. Svima se činilo da događaj ne bi bio isti da se održava negdje drugdje“, priznaje.
Mišljenje posjetitelja potvrđuje i autor spomenutog članka Jim Dalrymple, koji dobro poznaje londonske berbe. “Točno znam što Cue znači. Energija koja prati iTunes festival je nevjerojatna,” kaže Dalrymple. Prema njegovim riječima, ni ove godine nije drugačije – festival u austinskom Moody Theatreu i dalje ima golem naboj.
Prema Cueu, to je zato što su organizatori ispravno prepoznali što iTunes Festival čini tako jedinstvenim. “Moraš pronaći pravo mjesto. Kombinacija Austina, koji je grad s velikom glazbenom kulturom, i ovog fantastičnog kazališta savršena je za glazbu”, otkrio je Cue.
Prema njegovim riječima, važna je i činjenica da Apple festivalu ne pristupa kao korporativnom događaju ili marketinškoj prilici. “Ovdje ne pokušavamo promovirati svoje proizvode; radi se samo o umjetnicima i njihovoj glazbi", dodaje.
Zato se iTunes festival ne održava u najvećim dvoranama i stadionima, iako bi bili puni do prskanja. Umjesto toga, organizatori preferiraju manje klubove – ovogodišnji Moody Theater ima 2750 mjesta. Zahvaljujući tome, koncerti zadržavaju svoj intiman i prijateljski karakter.
Nesvakidašnju atmosferu iTunes festivala Dalrymple ilustrira konkretnim primjerom: “Nekoliko minuta nakon što su Imagine Dragons završili svoj nevjerojatan set, otišli su sjesti u ložu odakle su gledali nastup Coldplaya”, prisjeća se utorka navečer. “To je jedna od stvari koja iTunes festival čini tako jedinstvenim. Ne radi se samo o tome da obožavatelji prepoznaju umjetnike. Riječ je o prepoznavanju umjetnika od strane samih umjetnika. A to se ne viđa svaki dan“, zaključuje Dalrymple.
Ove godine na festivalu nastupa niz poznatih umjetnika i izvođača - uz već spomenute, to su primjerice Kendrick Lamar, Keith Urban, Pitbull ili Soundgarden. Budući da većina vas najvjerojatnije neće moći doći do samog Moddy Theatrea, prijenose uživo možete pratiti pomoću aplikacije za iOS i Apple TV.
