Libor Kubín Časopis MarketingSalesMedia u podnaslovu ima slogan neophodnog štiva za marketinške, poslovne i medijske ljude. Članak je pobudio moj interes: Appleu ponestaje ideja, moraju sniziti cijene napisala Klára Čikarová.
Prosudite sami:
Tehnološka ikona više ne može izbacivati nove revolucionarne proizvode.
Apple je na lipanjskom keynoteu predstavio nekoliko noviteta, poput MacBook Aira sa znatno dužim trajanjem baterije (za 25% do 45%). Znate li za prijenosno računalo na kojem možete raditi cijeli dan?
Profesionalno računalo Mac Pro nakon mnogo godina napokon je dobilo inovaciju. U pripremi je i (dalje) nova verzija operativnog sustava za računala (OS X) i iOS7 za tablete i telefone.
U vrijeme kada se veliki broj proizvođača (HP, Samsung) više, a ne manje inspirira svime što ima odgriženu jabuku na ljusci, kada veliki broj proizvođača osobnih računala bilježi u najboljem slučaju pad prodaje računala, ili gubitak u najgorem slučaju. Apple praktički konstantno raste ne samo u prodaji, već svake godine uvodi manja ili veća poboljšanja svojih proizvoda.
U sljedećem odlomku svog teksta, pak, autorica demantira prethodnu tvrdnju o Appleovom zaostajanju:
Iako tvrtka i dalje pokušava uvesti inovacije - na primjer, priprema se za proizvodnju iWatch...
Špekulativne informacije su tu za promjenu!
... ali neki trendovi, kako se pokazalo u slučaju mobilnog plaćanja, nemaju vremena sustići.
Od travnja 2003. godine postoji iTunes music store u kojem možete platiti i karticom. Ali autor je mislio na NFC plaćanja. Na prvi pogled možemo pronaći nekoliko stotina modela pametnih telefona s Androidom i Windows Phoneom, no zasad se ne čini da bi ovaj način plaćanja bio dovoljno raširen da Apple propusti vlak. Prošlog rujna na ovu temu rekao je Phil Schiller: "Nije jasno rješava li NFC uopće bilo koji trenutni problem, Passbook može učiniti stvari koje su ljudima danas potrebne." Ali ove godine Apple bi se mogao predomisliti. Pričekajmo do 10. rujna.
Tvrtka iz Cupertina standardno ne isporučuje NFC sa svojim telefonima, ali postoje i rješenja trećih strana. npr. Komerční banka nudi svojim klijentima rješenja plaćanja korištenjem Near Field Communication tehnologije (NFC) izravno za iPhone.
To dokazuje i istraživanje popularnosti brendova među mladima koje je početkom srpnja objavila njemačka agencija Bauer. U njemu je Appleovo prvo mjesto prvi put zauzeo Samsung.
Relevantnost ankete i prezentacija rezultata bila bi poseban članak. Uključeno je u studiju oko 1200 učenika i studenata od 12 do 19 godina. Jesu li oni kupci koji biraju i kupuju iPhone ili Samsung?
Appleov odgovor na pritisak konkurencije je smanjenje cijena. U rujnu će osim novog iPhonea 5S lansirati i jeftinu verziju svojih telefona - iPhone Mini u boji plastike. Apple još nije potvrdio lansiranje manjeg iPhonea.
Ako Apple ima spreman jeftiniji telefon, on će biti usmjeren na drugu ciljnu skupinu i vjerojatno neće dati popust na iPhone 5S. Situacija bi trebala biti vrlo slična lansiranju iPada mini.
No, dizajniran je još za života dugogodišnjeg šefa i osnivača Applea Stevea Jobsa.
Autor očito ima vrlo dobre informacije izravno od Applea?
Procjene cijene iPhonea Mini variraju od dvije do osam tisuća kruna...
Procijenjeni troškovi proizvodnje iPhonea 5 kreću se od 168 do 207 dolara. Što bi Apple morao "prevariti" da bi stao u iznos od 2 CZK? Po meni se cijena jeftinog iPhonea može kretati od 000 kruna naviše.
... najnoviji model iPhone 5 čija je inače cijena oko 20 kruna.
Cijena na Apple.com/cz počinje od 16 CZK za verziju od 627 GB, najskuplji od 16 GB košta 64 CZK. Ali telefon se može kupiti i jeftinije.
A mišljenja "stručnjaka" slijede.
"... lansiranje jeftinijeg modela potpuno je logičan korak u odluci o sljedećoj strategiji brenda", komentira Appleov potez bivša SonyEricssonova menadžerica Dagmar Zweschperová.
Gdje je problem zna i komercijalni direktor agencije Creative Dock Ondřej Tomeš:
“Bez Jobsa tvrtka polako gubi poziciju inovativnog lidera nauštrb predatora iz Amazona, Googlea ili Samsunga...
Prosječnom čitatelju koji ne poznaje proizvode ili tvrtku Apple teško je razlikovati mješavinu dojmova, neutemeljenih nagađanja i namjernih poluistina.
Nikad više MarketingSalesMedia. Drži se za kopito.
Baš sam zadivljen…. Prilično me zabavio članak u časopisu Víkend od strane MF Dnes, gdje se analiziraju nove značajke novog iP 5C :) Ove godine, špekulacije su stvarno raširene i zanimljiva tema za sve. Osobno mislim da će biti i 95% vremena će izgledati onako kako izgleda na procurjelim fotkama na netu. Ako, naravno, ne i ako bi curenje bilo samo svrsishodno da u rujnu vidimo nešto sasvim novo, onda ću dvaput sjesti na guzicu... :)
Neka cura je trebala proviziju za svoje gluposti.
Bliži se predstavljanje iPhonea 5S, pa svaki novinar zna da će se sve s naslovom "Apple" jako čitati... Analizirani članak (Klára Čikalova) čini mi se kao "tehnološki tabloid" ili što god bih nazovi to. Odavno se nisam ovako nasmijao iznesenim "činjenicama i istraživanjima". :-)
Glupa kučko… -_-
…google staklo…uspješan proizvod…nisam siguran je li google staklo korak u pravom smjeru. što se tiče inovacija, ako sat radi, ne vidim razloga za paniku... tu su OSX, Mac Pro, timecapsule itd. Priznajem da se trenutno uglavnom radi o evoluciji građevinskih proizvoda, ali možete ne pravi revoluciju svaki dan.
Ne želim ocjenjivati važnost NFC-a, mjeriti izdržljivost prijenosnog računala ili raspravljati o tome je li MacPro pogon trebao ažurirati. Uglavnom, pogodili ste čavao na glavicu, a ja se osjećam isto: "Ponekad bi Jablickar trebao biti kritičniji."
Appleov problem je što pokušavaju učiniti sve. Dok god je svako lansiranje proizvoda bilo "revolucionarno" i dok je uvodio proizvode bez konkurencije, to si je mogao priuštiti, ali danas opet počinje vrijediti ona "mnogo pasa, ubi zeca". Apple više nije revolucionaran i užasno je spor u zadnje vrijeme (bilo da se radi o rMBP-u s Haswellom ili popravljanju hakiranog developerskog programa koji je trajao 3 tjedna!).
Po mom mišljenju, Apple se postupno odaje svojom averzijom prema univerzalnim standardima, slično kao što je jednom izgubio Mac vs. PC. Smeta mi lightning kabel umjesto USB-a, Thunderbolt umjesto USB3, Airplay umjesto WiDi/DLNA, ništa umjesto NFC-a. Spreman sam prihvatiti određene kompromise na polju hardvera (radije bih imao manji stroj s tvrdo zalemljenim ssd-om nego veći s univerzalnim ssd-om), ali npr. blokiranje vanjskog pristupa iCloudu definitivno nije više (Google pa čak i MS nemaju problema s puštanjem programera s drugih platformi, s Appleom i dalje ne radi).
Dakle, članak je možda na vodi, ali činjenica je da Apple ima problem s kojim će se morati pozabaviti.
znaš li koji tuče? :)
Vjerojatno nisi rekao niti jednu rečenicu u kojoj nisi totalno zeznuo :D
U jednoj rečenici sam se malo zbunio – Apple je nakon početnih “fora” podlegao pritisku, te uz Thunderbolt počeo davati i USB 3.0 priključke. Inače, mislim da ni u čemu nisam u krivu, pa bih bio zahvalan ako bi mi poslali poveznicu na API dokumentaciju za pristup iCloud kontaktima, objasnili mi da su 3 tjedna koja su proveli popravljajući dev registraciju zapravo fenomenalan uspjeh, kako na sastanak uopće ne nosite "komplet Mac adaptera i reduktora", jer je pentalobe apsolutno uobičajeni dio svih setova odvijača...
1) API za iCloud Developer Access savršeno je normalan. Otprilike polovica aplikacija u App Storeu koristi ga.
2) Popravili su razvojni centar iz sigurnosnih razloga. Bolje od curenja informacija kao KB ili Sony.
3) Skup redukcija? WTF? Naravno, uzimam Lightning za iPhone i punjač za Mac također, ali posudite li punjač za laptop od kolege? Što se sniženja tiče, to je vjerojatno dosta upitno, s jedne strane prihvaćam, s druge - ako netko drugi smisli nešto slično, dobro. Magsafe dodatak NTB-a oštetio je moje prijenosno računalo oko 5 puta, a dvostrana munja je također prilično lijepa. Tko to nije isprobao u dugogodišnjoj praksi neće razumjeti...
4) Uređaj nije "odvrnut" od strane korisnika jer korisnik nema što kopati po njemu. Svaki dan na poslu imam posla s umjetnicima koji žele popraviti svoj telefon i onda u najboljem slučaju nedostaje pola vijaka, u najgorem zgrabe pola dijelova. A pentalobe nije ništa nedostižno...
5) DLNA je apsolutno sranje, ne možete skoro nigdje sve reproducirati preko njega. Ali o tome je već pisano ovdje. WiFi? Ovo do sada nisam znao, pa vjerojatno više neće biti takav standard.
6) NFC u telefonu je ovdje apsolutno beskoristan, ne možete njime nigdje platiti.
7) Macbook Pro nema Haswell
1) U redu, očito niste programer, pa ne možete znati - ne, ne možete se spojiti na iCloud izvana (npr. iz web aplikacije). Morate imati SDK za iOS ili OS X, a koliko ja znam, svaka aplikacija ima samo svoj sandbox na iCloudu.
2) Procurili su podaci 275 tisuća programera. Razumijem da se to događa, ali popravljati to 3 tjedna?
3) Što je s MiniDisplay priključkom VGA / DVI / HDMI?
4) Oni su beskorisni štapići pod nogama.
5) Nikada nisam imao problema s mp4/divx s DLNA. Airplay načelno nije loš, ali čini se da se ne licencira dovoljno dobro za ne-Apple uređaje, što ga ubija.
6) Do NFC-a je još dosta, i to ne samo kod nas (to što kod nas nije moguće plaćati preko njega je globalno nebitno). Glavni problem je što (još?) baš i ne razumiju NFC u WP-u i NFC u Androidu, pa je primjerice prijenos datoteka moguć samo unutar platforme. Da je Apple krenuo u to od početka, mogao je biti uspješan i ranije, samo ne ide to tako brzo.
7) I to je upravo problem ;-)
1) Naravno da ste u pravu za iCloud. I s sandboxingom i potrebom za iOS i OSX SDK-ovima. Ali on nije iCloud ili negdje drugdje. Izvorno je zamišljeno takvo kakvo jest. A ako vam to ne odgovara, Apple vas ne brani da koristite npr. dropbox...
2) Procurilo je, ali nisu bili osjetljivi podaci, šifrirani su. I popravljati to 3 tjedna? Zašto ne, ako je dobro.
3) A što biste još htjeli tamo skupiti? VGA ili DVI koji je polako veći od samog MP Pro-a?
4) Tako je, pred NFC-om je dug put. Pa zašto ga staviti tamo ako je i dalje beskoristan.
5) A koje računalo osim Aira koji je fizički na tržištu ima u ovom trenutku?
1) Google je rješenje za sada, dobro... međutim, šteta (želim imati trenutne kontakte klijenata na mobitelu, moram sinkronizirati telefonski imenik s bazom podataka na web stranici)
3) HDMI? (Ne želim veći od 13″ MBP)
4) Jedan se probija, drugi ga slijedi. Apple se jednom probio...
5) http://www.alza.cz/search.htm?exps=haswell%20notebook
1) djelomično. S druge strane... Googleova nemogućnost sigurnosnog kopiranja cijelog telefona bez potrebe za instaliranjem vanjske aplikacije. sinkronizacija kontakata i sl. putem pusha... Svatko ima nešto. Apple nikada nije nudio sve i svašta otvoreno. I zahvaljujući tome mogao je prilagoditi ono što nudi kao nitko drugi. Tako je s njim bilo i bit će. Ako nekome ne odgovara, ima alternative...
2) MBP Retina?
4) Da, ali trpati negdje nešto što nećete koristiti... Apple to nikad nije radio (hvala Bogu). I nije Apple kriv što je NFC još uvijek neupotrebljiv, a nažalost vjerojatno neće bitnije utjecati na njega. Ovo je na strani banaka i operatera...
5) Da... shvatio sam to kad sam završio s pisanjem :D
Hm, što?
Koje je rješenje ako ne želim koristiti jedan CalDAV poslužitelj (iCloud), nego drugi (Google)? Možete konfigurirati bilo što na iPhoneu. Ili ste samo spremni platiti Apple ili nisam razumio što zapravo kritizirate.
U svakom slučaju, MacBook Air u sebi ne može imati ništa veće od MiniDP-a. VGA? :D Zezaš me. Čuli smo od vas da bi iPhone trebao imati USB i iPad utor za printer, zar ne? :D
Ovi argumenti o nedostajućim lukama stari su godinama. Rezultat je da svi kopiraju Apple u ovoj strategiji, pa mi je smiješno kritizirati ga sada. Ali paljenje vatre (uglavnom poluistine/laži) uvijek se isplati. Čestitamo.
Idem spavati :) to što curica ne zna što radi i oslanja se na nagađanja s interneta, žalosti novinarku :((
Ali više me smeta što takvih ljudi ima jako puno ne samo u profesionalnom novinarstvu nego i u mudrom koji ima potrebu odmah se o nečemu očitovati!!!
2 Marek Demcak, dragi moj, tko ti je rekao da je DLNA standard? Jeste li to pročitali na internetu? :) kupi sony TV koji podržava DLNA, ali i dalje reproducira samo određene vrste datoteka i to je znatno ograničeno.Ista stvar s Panasonicom, ali kupi super korejsko govno i ono će reproducirati i kakica će ti se izokrenuti u USB oblik :) to je jasan znak kvalitete ili pokazatelj da se netko pridržava pravila a netko ne :(
Kakav si thunderbolt umjesto USB-a držao u ruci apple notebook? Imam dva USB-a, dva puta Thunderbolt, imate izbor, što se ne može reći za druge :(((
2Ifco - gdje živiš draga moja? NFC je na svakoj kartici, znači li to NFC proširenje? Jeste li pobjegli s konja? Koliko puta dnevno plaćate putem NFC-a? Imam iPhone s iCarteom i plaćam 1-2 puta dnevno preko NFC-a, ali u Slovačkoj više od 70% trgovina nema NFC terminal, au zemljama poput Mađarske ili Hrvatske NFC si možeš zabiti u guzicu ... zablude, prouči malo...
I to samo za Asus :) Imao sam netbook... Kakav si sistem imao na njemu da bi ti izdržao cijeli dan? Linux? Jer nikad nije trebalo više od 6 sati od Windowsa, što je dijametralno drugačije od mog rMBP-a sa 12 sati, a prve atome vrti na 1.6GHz, gdje se čak i XP mučio s performansama MBP-a ili MBA-a, ne možete ni usporediti. to...
Ljudi malo pametniji i ne lupajte gluposti....
Ali u jednom si u pravu: Apple bi trebao biti kritičniji :) trebao bi biti, jer kritika je jedan od pokretača koji najviše pokreću napredak :))) a Appleu zavidim samo na dugim razdobljima između uvođenja novih tehnologija i proizvodi :))) )))
Ovakve sramotne članke tamo mogu napisati samo neki naši gospodarstvenici, menadžeri i tko ja znam. Ljudi koji ništa ne razumiju i samo im je stalo do novca. Ali Apple se bavi nečim sasvim drugim, pa ako ih ne razumiju, bolje neka šute.
Isto je kao i s TV-om. Pitajte ljude koji TV misle da je najbolji. Većina će reći Samsung. U isto vrijeme, Loewe prikazuje 1000 puta bolje od usporedivog Samsunga. Šala je u tome što Samsung jednostavno ima kampanju ispiranja mozga i gotovo većina ljudi misli da je najbolja i najnevjerojatnija kada je u reklamama. Apple ne mora ništa popuštati - uvijek postoje ljudi koji su spremni dodatno platiti za kvalitetu. Baš kao što ne morate biti lijeni oko svojih Loewe televizora.
Urednici smo MarketingSalesMedia. Hvala vam na odgovorima i interesu za novi časopis. Treba li ovo biti ozbiljna rasprava s riječima poput "pičurka"? Mora da smo osobnim napadima na urednika povrijedili nečije vjerske osjećaje. Ako želite odgovoriti konkretno i na razini, dat ćemo vam prostor u časopisu. zdravo
gospodine pater,
usprkos emotivnim ispadima, ovdje je izrečeno nekoliko (konkretnih) primjedbi na spomenuti članak. Želite li ih komentirati?
Članak je trebao potaknuti raspravu, što se i dogodilo. Priznajem da smo se uhvatili u špekulacijama i bili možda nepotrebno negativni na tako malom prostoru. (Objavljeno je skraćeno u časopisu Týden, u našem slučaju više na temelju mišljenja citiranih ljudi iz branše). Osobno koristim iPhone. Neću mjeriti tvoje znanje o Appleu, ne bi dobro prošlo. No, kako je ovdje već palo, Apple traži put naprijed. A jeftini telefoni vjerojatno nisu najveća inovacija.
Ljude iz marketinga i biznisa takav bulevar baš i neće zanimati. Nadam se.
Poštovani, da bih prešao na stvar i ne bi se fokusirao na trivijalnosti, cenzurirao sam raspravu i izbacio vulgarizme.
Problem je što je članak besmislica od početka do kraja. Autor ne zna praktički ništa o zadanoj temi. Nagađanja se izdaju za činjenice, istraživanja o popularnosti među tinejdžerima trebala bi svjedočiti o padu brenda(?), prodajne brojke (pazite, ne govorimo o tržišnom udjelu!) govore upravo suprotno. Naslov Appleu ponestaje ideja, mora smanjiti cijene dovodi u zabludu. Još nije jeftin telefon, Apple još ništa nije pojeftinio, čak i kad bih ja to želio.
Rado ću prihvatiti vašu ponudu. 10. 9. Apple će predstaviti "nešto". Poslat ću vam članak na ovu temu za otprilike 2 dana. Ako ne odgovara, mogu napisati analizu kako tvrtka posluje (ekonomski s inovacijama...) u zadnjih 5-ak godina. Na vama je da objavite ili odbijete članak.
Gdje konkretno možete platiti NFC-om na mobitelu. Sada mislim na banku koja to nudi. I nemoj ovo shvatiti kao iskopavanje, samo sam znatiželjan jer ne znam ni za jednog.
Sada, malo usput, ne mislim da je Asus Eee potpuno prijenosno računalo. Definitivno nije u istoj kategoriji kao Air 13″
Lijep tabloidni članak u nepoznatom prilogu. "Vidi se da je Apple tvrtka koja je u padu i da o tome nema potrebe pisati niti na njegov račun privlačiti čitatelje i pokušavati se od toga obogatiti" :)
Lijepa torba s….. Prej iPhone mini :)
Već sam primijetio da Apple nije cool prema nekim mladim ljudima, ali uglavnom su ih dobro naučili roditelji, koji također nisu vjerovali u kult Applea.
Sviđa mi se Apple, ali nisam fanatik i koristim i Android ili Windows, ali za takve neistine treba ih kazniti za nanošenje štete firmi.