Honza Dvorsky Dana 11. travnja ove godine američko Ministarstvo pravosuđa (DOJ) podnijelo je tužbu protiv Applea i pet izdavača knjiga zbog navodnog dizanja cijena e-knjiga i nezakonitog dogovaranja. Odmah nakon što je tužba objavljena, tri od pet izdavača nagodila su se s DOJ-om. Međutim, Macmillan i Penguin odbacili su optužbe i zajedno s Appleom žele slučaj iznijeti na sud gdje će pokušati dokazati svoju nevinost.
Akcijski
Obavijestili smo vas o detaljima tužbe u prethodnom članku. U praksi, ovo je pokušaj DOJ-a da dokaže da su Apple i pet gore spomenutih izdavača radili zajedno kako bi postavili više cijene e-knjiga na globalnoj razini. Većina predstavnika spomenutih izdavača odbacuje te optužbe, a primjerice direktor izdavačke kuće Macmillan John Sargant dodaje: “DOJ je tvrdio da je tajni dogovor izvršnih direktora Macmillan Publishinga i drugih bio uzrok da se sve tvrtke prebace na agencijski model. Ja sam izvršni direktor Macmillana i odlučio sam premjestiti način prodaje na agencijski model. Nakon dana razmišljanja i neizvjesnosti, donio sam ovu odluku 22. siječnja 2010. u 4 ujutro na svom sobnom biciklu u podrumu. To je jedna od najusamljenijih odluka koje sam ikada donio.”
Apple se brani
Iako se u tužbi spominje pokušaj monopolizacije tržišta i određivanja fiksnih cijena od strane tuženika, Apple se brani tvrdnjom da je vraćanjem mogućnosti određivanja cijene proizvoda u ruke autorima tržište počelo cvjetati. Do tada je samo Amazon određivao cijene e-knjiga. Od pojave agencijskog modela u e-knjigama, cijene određuju autori i izdavači. Iz Applea dodaju kako je ukupni interes za e-knjigama porastao, što pomaže svim sudionicima na tržištu i potiče zdravu konkurenciju. Tvrdnju da u vezi s modelom agencije nema ničeg protuzakonitog govori i njezino djelovanje u legalnoj prodaji glazbe, filmova, serija i aplikacija već nekoliko (u slučaju glazbe preko 10) godina, a ovo je prva tužba u sve to vrijeme. Stoga Apple također napominje da bi, ako sud izgubi i model agencije bude smatran nezakonitim, to poslalo lošu poruku cijeloj industriji. Do danas je to jedina raširena metoda legalne prodaje digitalnog sadržaja putem interneta.
Posebne naknade
U drugom dijelu tužbe spominje se tajni sastanak izdavača u jednom londonskom hotelu negdje početkom 2010. – ali to je bio samo sastanak izdavača. Bilo da se to dogodilo ili ne, samo DOJ tvrdi da predstavnici Applea nisu bili uključeni. Zato je čudno da je ova optužba dio tužbe usmjerene protiv Applea, iako tvrtka s tim nije imala nikakve veze. Odvjetnici američke tvrtke također su osporili tu činjenicu i od DOJ-a traže objašnjenje.
Daljnji razvoj
Dakle, proces ima vrlo zanimljive tokove. No, Reuters napominje da bi čak i ako Apple izgubi sud morao platiti kaznu od 'samo' 100-200 milijuna dolara, što nije neki značajan iznos s obzirom na račun tvrtke na kojem se nalazi preko 100 milijardi dolara. Međutim, Apple ovo suđenje doživljava kao borbu za principe i svoj poslovni model žele braniti na sudu. Sljedeće sudsko ročište je 22. lipnja, a mi ćemo vas obavještavati o daljnjem razvoju događaja u ovom procesu bez presedana.
Mislim da su SJ poživjeli, ovo si nikad ne bi dozvolili. Težina njegove osobnosti bila je jamstvo da je sve u redu. Danas ću isprobati kako vrijeme to može podnijeti. Ali ovaj model je postavio SJ i pouzdano radi godinama.
Činjenica da su se 3 od 5 odmah nagodila izvan suda miriše na istinitost optužbi. Nažalost, istinu često utvrđuju samo sposobni pravnici...
Ovako će preživjeti svaka manja tvrtka koju DOJ povuče. Nemam novca da svoju istinu dokažem na sudu, a ako kojim slučajem izgube, to će ih bankrotirati. Nažalost, sve što je potrebno je da DOJ podnese zahtjev i većina tvrtki pobjegne. To nema mnogo veze s krivnjom.