Adam Kos U veljači prošle godine, izvršni direktor Applea Tim Cook rekao je dioničarima kompanije da je u proteklih šest godina kupila oko 100 kompanija. To znači da svaka tri do četiri tjedna radi novu akviziciju. Može li se iz tih poslova prosuditi što će tvrtka u budućnosti predstaviti kao novosti?
Ovi brojevi mogu dati dojam da je ovo doslovno stroj za kupnju poduzeća. Međutim, samo nekoliko tih transakcija bile su one koje su zasluživale više medijske pozornosti. Najveći posao i dalje je kupnja Beats Musica 2014. godine, kada ga je Apple platio 3 milijarde dolara. Među posljednjima velikima je, primjerice, kupnja Intelove divizije koja se bavi čipovima za mobitele, za koju je Apple 2019. platio milijardu dolara ili kupnja Shazama 2018. za 400 milijuna dolara.
Engleska stranica je svakako zanimljiva Wikipedia, koji se bavi pojedinačnim Appleovim akvizicijama, a koji ih pokušava sve obuhvatiti. Ovdje ćete saznati da je, primjerice, 1997. Apple kupio tvrtku NeXT za 404 milijuna dolara. No, najzanimljivija je upravo informacija o tome zašto je Apple kupio navedenu tvrtku te za koje proizvode i usluge je to učinio.
To bi mogao biti zanimati te
VR, AR, Apple Car
U svibnju 2020. tvrtka je kupila NextVR koji se bavi virtualnom stvarnošću, 20. kolovoza slijedi Camerai koji se fokusira na AR, a pet dana kasnije slijedi Spaces, VR startup. No, za ARKit Apple dosta često kupuje (Vrvana, SensoMotoric Instruments, Lattice Data, Flyby Media), pa je upitno bave li se te tvrtke novim proizvodom ili samo poboljšavaju postojeće mogućnosti svoje platforme. Još nemamo gotov proizvod u vidu naočala ili slušalica pa možemo samo nagađati.
Fotogalerija
Isto vrijedi i za Drive.aijev ugovor o autonomnim vozilima iz 2019. Ovdje još nemamo čak ni oblik Apple Cara, a to se može pratiti unazad do činjenice da je Apple već kupovao projekt Titan, kako se zove, 2016. (Indoor.io). Ne može se sa sigurnošću reći da će Apple kupiti tvrtku koja se bavi nekim segmentom i u roku od godinu i po dana predstaviti novi proizvod ili značajno poboljšati postojeći. I pored toga, jasno je da svaka obavljena "kupnja" ima svoje značenje.
Fotogalerija
Prema popisu kompanija vidljivo je da Apple pokušava kupiti zainteresirane za umjetnu inteligenciju (Core AI, Voysis, Xnor.ai), odnosno za glazbu i podcaste (Promephonic, Scout FM, Asaii). Prvu vjerojatno već imamo na neki način implementiranu u iPhoneima, a druga je vjerojatno temelj ne samo novosti u Apple Musicu, kao što je kvaliteta slušanja bez gubitaka itd., nego i proširenja Podcast aplikacije.
To bi mogao biti zanimati te
Druga strategija
Ali kada je riječ o kupnji tvrtki, Apple ima drugačiju strategiju od većine svojih velikih rivala. Oni rutinski sklapaju poslove vrijedne više milijardi dolara, dok Apple kupuje male tvrtke uglavnom zbog njihovog talentiranog tehničkog osoblja koje zatim integrira u svoj tim. Zahvaljujući tome može ubrzati širenje u segmentu u koji spada kupljena tvrtka.
Fotogalerija
Tim Cook u intervjuu za CNBC 2019. rekao je da je Appleov idealan pristup otkriti gdje ima tehničkih problema i zatim kupiti tvrtke da ih riješe. Jedan od primjera je akvizicija AuthenTeca 2012., što je dovelo do uspješne implementacije Touch ID-a u iPhone. npr. 2017. Apple je kupio iPhone aplikaciju pod nazivom Workflow, koja je bila temelj za razvoj aplikacije Shortcuts. Godine 2018. kupio je Texture, što je zapravo dovelo do naziva Apple News+. Čak je i Siri rezultat akvizicije 2010.
