Ondrej Holzman Apple i dalje nipošto ne miruje, dovodeći jedan za drugim talentirane timove u Cupertino, obično sa svojim proizvodima. Najnoviji dodatak bila je aplikacija Swell koju je Apple kupio za 30 milijuna dolara (614 milijuna kruna). Ovom uslugom streaminga kalifornijska tvrtka mogla bi poboljšati svoj iTunes Radio.
Radeći kao iOS aplikacija, Swell se najbolje može usporediti s Pandorom za "podcast radio" koji kontinuirano pušta odabrane podcaste, a korisnik uvijek može označiti sviđa li mu se stanica ili ne. Ako mu se ne sviđa, preskače podcast koji se trenutno reproducira i Swell postupno uči prepoznavati ukus korisnika.
Aplikacija je bila dostupna diljem svijeta, no nudila je sadržaj prvenstveno iz Sjedinjenih Država i Kanade. Nakon akvizicije od strane Applea, koju tvrtka potvrdio na WSJ sa svojom tradicionalnom linijom, ali je odmah povučen iz App Storea i weba vješanje obavijest o prekidu usluge:
Hvala vam što ste koristili Swell tijekom prošle godine. Obavještavamo vas da usluga Swell više nije dostupna. Nadahnula nas je prilika za stvaranje kvalitetnih proizvoda koji pozitivno utječu na naše živote i zahvalni smo svim našim slušateljima. Hvala svima na podršci!
Ukidanje aplikacije i gašenje usluge znači da će je Apple najvjerojatnije integrirati u svoje proizvode. Jedna od mogućnosti je integracija Swella u aplikaciju Podcasts, koja je do sada bila pomalo zanemarena od strane Applea i zaradila vrlo loše ocjene korisnika. Druga opcija je korištenje Swella za iTunes Radio, u kojem Apple tek počinje sa postajama poput ESPN ili NPR, od kojih je Swell također crpio.
Uz tehnologije, većina Swell tima prelazi u Apple. Nakon preuzimanja aplikacije iz App Storea, vrlo je vjerojatno da Android verzija koja je bila u beta testiranju nikada neće biti objavljena. Zanimljivo je i da je Google, zajedno s drugim investitorima, također uložio novac u Swell preko svojih Venturesa.
Akvizicijom Swella Apple nastavlja kupovati tvrtke kako bi poboljšao vlastite usluge. Swell je nedavno Pandora za podcastove kupio startup BookLamp može se opet opisati kao Pandora za knjige i na kraju, ali ne i najmanje važno, treba ga spomenuti iu tom pogledu divovska akvizicija Beatsa, također zahvaljujući njemu, Apple planira poboljšati svoje postojeće proizvode.
Trebao bih nešto brzo smisliti, budući da je trenutno velika navala za startupove