Jiří Filip Apple je 2021. objavio najsnažniji rast dobiti i prihoda u novijoj povijesti, velikim dijelom zahvaljujući brzom porastu prodaje proizvoda. Međutim, ukupni rast tvrtke usporava, pa se Apple trenutno fokusira na izgradnju svoje pozicije u uslugama. Najnovija objava gospodarskih rezultata tvrtke, koja je održana u četvrtak 28. travnja u noćnim satima po našem vremenu, pratila se s velikim nestrpljenjem.
Tvrtka je službeno objavila svoje financijske rezultate za drugo fiskalno tromjesečje 2022., koje uključuje prvo kalendarsko tromjesečje 2022. – mjesece siječanj, veljaču i ožujak. Za tromjesečje, Apple je izvijestio o prihodu od 97,3 milijarde dolara, što je 9% više u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, i dobiti od 25 milijardi dolara - zarada po dionici (neto prihod tvrtke podijeljen s brojem dionica) od 1,52 USD.
Pojedinosti Appleovih financijskih rezultata za prvo tromjesečje 1
Nakon nevjerojatno snažnog i rekordnog blagdanskog tromjesečja (posljednje tromjesečje 2021.), analitičari su ponovno imali velika očekivanja. Očekivalo se da će Apple ostvariti ukupni prihod od 95,51 milijardu dolara, što je porast u odnosu na 89,58 milijardi dolara u istom tromjesečju prošle godine, te zaradu po dionici od 1,53 dolara.
Analitičari također predviđaju rast prodaje iPhonea, Macova, nosivih uređaja i usluga, dok prihod od prodaje iPada očekuje blagi pad. Sve te pretpostavke na kraju su se pokazale točnima. Sam Apple ponovno je odbio iznijeti svoje planove za tromjesečje. Uprava tvrtke Cupertino ponovno je samo spomenula zabrinutost zbog poremećaja opskrbnih lanaca. Tekući izazovi uzrokovani pandemijom covida-19 i dalje utječu na Appleovu prodaju i njegovu sposobnost predviđanja budućih brojeva.
Međutim, trenutno imamo dostupne stvarne brojke za prva tri mjeseca ove godine. Istodobno, Apple ne izvješćuje o jediničnoj prodaji niti jednog od svojih proizvoda, ali umjesto toga objavljuje raščlambu prodaje po kategoriji proizvoda ili usluge. Ovo je analiza prodaje za prvo tromjesečje 1.:
- iPhone: 50,57 milijardi dolara (rast od 5,5% na godišnjoj razini)
- Mac: 10,43 milijarde USD (porast od 14,3% u odnosu na prethodnu godinu)
- iPad: 7,65 milijardi dolara (pad od 2,2% u odnosu na prethodnu godinu)
- Nosivi uređaji: 8,82 milijarde USD (porast od 12,2% u odnosu na prethodnu godinu)
- Usluge: 19,82 milijarde dolara (porast od 17,2% u odnosu na prethodnu godinu)
Što je top menadžment tvrtke rekao o financijskim rezultatima? Evo izjave izvršnog direktora Applea Tima Cooka:
“Rekordni rezultati ovog tromjesečja potvrda su Appleove neumoljive usredotočenosti na inovacije i naše sposobnosti da stvorimo najbolje proizvode i usluge na svijetu. Oduševljeni smo snažnim odazivom kupaca na naše nove proizvode, kao i napretkom koji postižemo prema tome da postanemo ugljično neutralni do 2030. godine. Kao i uvijek, odlučni smo biti snaga dobra u svijetu – i u onome što stvaramo i u onom što ostavljamo iza sebe.” rekao je Tim Cook, izvršni direktor Applea u priopćenju za investitore.
A financijski direktor Luca Maestri dodao je:
“Vrlo smo zadovoljni našim rekordnim poslovnim rezultatima za ovo tromjesečje, gdje smo ostvarili rekordne prihode od usluga. Usporedimo li samo prvo tromjesečje godine, također smo ostvarili rekordnu prodaju iPhonea, Macova i nosivih uređaja. Stalna snažna potražnja kupaca za našim proizvodima pomogla nam je da dosegnemo najveći ikada instalirani broj aktivnih uređaja.”
Reakcija dionica Applea
U svjetlu financijskih rezultata tvrtke koji su bolji od očekivanih su se povećali dionice Applea više od 2% na 167 USD po dionici. Dionice tvrtke završile su trgovanje u srijedu po cijeni od 156,57 dolara, međutim porastao 4,52% u trgovanju prije zarade u četvrtak.
Ulagači su sigurno bili zadovoljni značajnim rastom usluga tvrtke, što je trenutno ključni pokazatelj uspjeha Applea. Proizvođač iPhonea odavno je poznat po svojim hardverskim proizvodima, poput pametnih telefona i računala, međutim, kako bi podržao budući rast, sada se snažno usredotočuje na usluge koje nudi svojim klijentima. Ujedno, ovaj preokret dogodio se 2015. godine, kada se rast prodaje iPhonea počeo usporavati.
Appleov ekosustav usluga nastavlja rasti i trenutačno uključuje tvrtkine trgovine digitalnog sadržaja i usluge strujanja kao što su razne platforme – App Store, Apple Music, Apple Arcade, Apple News+, Apple TV+ i Apple Fitness+. Međutim, Apple također ostvaruje prihode od AppleCare, usluge oglašavanja, usluge u oblaku i druge usluge, uključujući Apple Card i Apple Pay.
Profitne marže od prodaje usluga znatno su veće od Appleovih profita od prodaje hardvera. Ovo znači to svaki dolar od prodaje usluga znatno više doprinosi dobiti tvrtke u usporedbi s prodajom hardvera. Marže App Storea procjenjuju se na 78%. Istodobno se procjenjuje da je marža od oglašavanja na pretraživačkoj mreži čak veća od one u App Storeu. Međutim, prihodi od usluga još uvijek čine znatno manji dio ukupnih prihoda tvrtke od prodaje hardvera.
Dionice Applea znatno su nadmašile šire tržište dionica tijekom prošle godine, što je istina od početka srpnja 2021. Jaz se zatim počeo povećavati, osobito sredinom studenog 2021. Dionice Applea vratile su ukupno 12% u proteklih 22,6 mjeseci, znatno iznad prinosa S&P 500 indeksa u iznosu od 1,81%.
