Klára Jelínková Bez Stevea Jobsa Apple pod vodstvom Tima Cooka gubi svoju individualnost, barem tako tvrdi otac legendarne kampanje Think Different. Ken Segall se može nazvati osobom koja je pomogla Jobsu izgraditi "kult ljudi iz jabuke" i, primjerice, stvorila ime iMac. Segall je stoga više nego iskusan u području marketinga i izgradnje dobrog imena robne marke.
To bi mogao biti zanimati te
David Hanak U chatu za poslužitelj Telegraph govorio o tome kako je Jobs želio da ljudi izravno žele Appleove proizvode. Danas se kaže da lošim marketingom iPhonea najviše gubi Apple, uglavnom zato što su kampanje više fokusirane na njegove funkcije i ljudi ne stvaraju nikakvu emocionalnu vezu s brendom. Prema njegovim riječima, to je nešto što Appleu danas nedostaje, iako je još uvijek jedna od najvažnijih tehnoloških kompanija.
“Trenutno Apple kreira različite kampanje za različite telefone, što sam uvijek smatrao nepotrebnim. Trebali bi izgraditi osobnost za telefon, nešto čega će ljudi htjeti biti dio, jer će u tom trenutku nadmašiti karakteristike telefona. Upravo je to izazov, kad si u zrelijoj kategoriji i kad su razlike u karakteristikama telefona bitno manje, kako tako nešto reklamirati? Tada mora uskočiti iskusan trgovac.''
Steve Jobs imao je jasan cilj s markom. Htio je da ljudi stvore određenu emocionalnu vezu s Appleom i da mu ne zamjeraju, čak i ako je marka bila protiv zakona, na primjer. Jobs je imao potpuno drugačiji pristup marketingu, a prema Segallovim riječima, razlike su sada itekako vidljive. Tvrtka se oslanjala na instinkte, a ne na podatke i radila je stvari koje su privukle mnogo pozornosti. Sada se pak kaže da se uklopila među ostale i ni po čemu nije izuzetna.
Segall vjeruje da Tim Cook slijedi preporuke ljudi oko sebe, za koje kaže da su pomalo dosadni. Unatoč tome, smatra da je Apple još uvijek inovativan, što je rekao i na korejskom predavanju o snazi jednostavnosti.
Fotogalerija
Velika istina. Samo ovaj valjda nije bukva ko Tim pa nisu sjeli.