Daniel Hruška Mudar čovjek u industriji oglašavanja jednom je rekao da 90% svih oglasa ne uspije prije nego što kreativni tim uopće dobije brifing. Ovo pravilo vrijedi i danas. Sigurno nitko ne može osporiti važnost realizacije kreativnih stvari, u našem slučaju oglašavanja. Budući da postoji stotine načina da je dovedete do ljudi, za ovaj čin je potreban pametan i vrlo talentiran pojedinac.
[youtube id=NoVW62mwSQQ width=”600″ height=”350″]
Nova reklama Applea (ili bolje rečeno agencije TBWA\Chiat\Day) za iPhone fotografiju izvrstan je primjer i demonstracija snage kreativnosti - sposobnosti da se od jednostavne ideje napravi nešto zapanjujuće. Neki čak tvrde da je ovo najbolja reklama za iPhone ikada.
Ovaj oglas prekrasno prikazuje ljudsku stranu tehnologije. Pokazuje odraz našeg svakodnevnog života i stoga se lako možemo povezati s njima. Pokazuje kako nam jedna od osnovnih funkcionalnosti naših telefona omogućuje snimanje ljudi, mjesta i trenutaka koje jednostavno ne želimo zaboraviti. Može se reći da je ovo izvrstan primjer kreativnosti jer se nakon završetka spota dobro osjećate u iPhoneu, iako vas nitko ne tjera niti vam daje razlog da ga kupite.
Ovaj oglas temelji se na ljudskim emocijama, a ne na značajkama koje izdvajaju iPhone od konkurencije. Gotovo svaki telefon na svijetu ima ugrađenu kameru, a neki nude sličnu kvalitetu slike kao iPhone. No, završni komentar govori sve: "Svaki dan se iPhoneom snimi više fotografija nego bilo kojom drugom kamerom." Uspoređujući svaki od modela konkurencije, Apple graciozno proširuje činjenicu da postoji mnoštvo Android telefona koji zauzimaju mnoštvo fotografije.
Nitko ne tvrdi da te stvari pojednostavljuju cijelo oglašavanje. Zapravo je suprotno. Bez ikakvih spominjanja tehnoloških ili hardverskih parametara, Apple je napravio oglas koji vas privlači, a koji zahtijeva značajnu dozu kreativnosti. Kad se Apple ponekad naziva "tehnološkom tvrtkom za ljude", to je upravo ono što je gore opisano. Angažiranje emocija u isto vrijeme kao i prvoklasna obrada može u konačnici biti barem jednako učinkovito kao i izbacivanje svih mogućih i nemogućih novih funkcija.
Sada, postupak stvaranja privlačnog oglasa izgleda jednostavno, ali nije. Iznimno je teško odabrati prave ljude za projekt koji se temelji isključivo na emocijama. Morate osmisliti scenarij vrlo stvarnih situacija, vrlo sposobnih glumaca, a zatim to dvoje uspješno spojiti kako bi sve imalo smisla. Na primjer, primijetite kako se na početku svi slikaju u blagom čučnju. Pred kraj opet možete vidjeti nekoliko scenarija gdje se svi slikaju u mraku. Vidite li vezu? Prepoznajete li se?
Ovaj spot traje šezdeset sekundi. Većina tvrtki nije voljna ulagati u spotove dulje od pola minute. Zašto bi i oni, kad jednostavno mogu sve strpati u pola vremena? Naravno, štede svoj novac, ali se također odriču mogućnosti emocionalnog utjecaja koji je njihovo mjesto moglo imati. Ako vam je stvarno stalo do kreativnosti, potrošit ćete više vremena na oglašavanje i raditi stvari kako treba. Steve Jobs nije vjerovao u rezanje troškova ili nečinjenje maksimuma kada je u pitanju stvaranje. Reklama za iPhone kameru može biti dokaz da njegove vrijednosti i principi još uvijek žive u Appleu.
Kako je konkurencija s vremenom prilično dobro sustigla Apple, a razlike između uređaja ljudima više nisu toliko očite, mogućnost izrade provokativnih i nezaboravnih oglasa postaje sve važnija. U tom pogledu Apple ima nekoliko prednosti. Jedna od njih je da se kreativnost ne kopira lako.
Lijepo, ali čini mi se kao da sam to vidio sto puta...
Najveći adut Applea je to što je oko sebe uspio stvoriti “istovarivače”. On sve objašnjava. Čak i obična reklama tada postaje "djelo". Uostalom, to je obična reklama, kakvih za čokolade i čips ima mnogo. Najbolja stvar za Apple je da prevoditelji rade svoj posao besplatno - u odnosu na Apple, naravno. Odricanje od odgovornosti - sviđa mi se Apple, koristim njihove proizvode i uživam gledajući ove promotore. ;)
Možda ste se povezali s drugim videozapisom. Ono što je tamo nije ništa originalno niti oduzima dah i proturječi tekstu članka.
Pa, tekst oglasa kaže da iPhone snima više fotografija od bilo koje druge kamere. Umjesto da kopam po Android uređajima, tu opet vidim trend: mobitele koristimo češće nego klasične fotoaparate. Kompakt može biti kompaktan koliko hoće, ali jednostavno ga neću staviti u džep traperica. S druge strane, iPhone je uvijek u tom džepu i fotografira bolje od većine kompakta. Osim toga, fotografiju mogu odmah obraditi na iPhoneu i poslati na FB, Twitter, Instagram. Lakše je, praktičnije.
Praktičnost će na kraju pobijediti. Stalno.
Sama reklama je jako dobra, pokazuje da autori vide naše probleme i nude nam rješenja. Odličan posao. Drugi bi samo pokazali tehnofilske slike "kako dobro treba" i najavili specifikacije... kao da je ikoga briga...
Iako se radi o stvarno kvalitetnoj reklami, ona nije izuzetna. Naprotiv, prilično kopira stil reklama na lumii 920. Osim toga, prethodne reklame za iPhone i iPad pokazuju da Apple nije ispred konkurencije u kvaliteti reklama.
Reklama je super, članak također, ali Steve Jobs je smatrao da istrage ne treba biti, a što je sada Apple napravio? Otkazao je svoju vrstu zahtjeva dio po dio i umjesto toga pokušat će popraviti vaš originalni iPhone.
otkad i gdje? Dobila sam novi komad prije mjesec dana...
Oglašavanje nije lijepo. Appleov klasik. ali zašto tako dug članak o njoj? već je bilo toliko sumnji da se Apple značajno promijenio? S obzirom na izvor, članak ima veću težinu, ali kao što se vidi iz komentara, nije svima oglas toliko privlačan.
Svidjelo se nekima ili ne, barem ne pokazuje što Samsung nema i ne može.
*uspješan
Oprostite, pišem s iPhonea :-D
Reklama je lijepa. Pisanje je preteklo misao :)
Jasno. U konačnici, svi Appleovi proizvodi govore o osjećajima. To kaže i Johny Ive, da nije važno koje funkcije telefon ima, već koliko se dobro i udobno mogu koristiti. I zato su iPhone i Apple općenito toliko različiti. I oglas koji savršeno pristaje toj časti.
Koju aplikaciju koristite za dodavanje filtara?
Instagram
Značajke kamere na iPhoneu prilično su ograničene, a video prilično klišejski. Dakle, što mogu dodati, dragi Apple, bolje se fokusiraj na UX, iOS, profesionalnije postavke i iskašljaj neugodne oglase