Zatvori oglas
tvrtka Apple

Apple slavi desetljeće iPhonea, ali na nekim kolosijecima vlak iskoči iz tračnica. Planira li nešto veliko?

Ondrej Holzman
16

Prošli tjedan u svijetu tehnologije obilježio je sajam CES u Las Vegasu te ujedno i deseti rođendan od kojeg slavio iPhone. Dok se u Cupertinu prilično slavilo, sajam u Las Vegasu pokazao je da bi Apple vjerojatno trebao raditi i u drugim sektorima.

Deset godina od predstavljanja prvog iPhonea, koje je na Macworldu 9. siječnja 2007. izveo Steve Jobs, u ponedjeljak je obilježila ne samo većina tehnoloških časopisa. Uspjeh Appleovog telefona potpuno je bez presedana, i to s pravom, s više od milijardu iPhonea prodanih u jednom desetljeću.

Ruku pod ruku s enormnom popularnošću iPhonea, svake se godine održavao i spomenuti Consumer Electronics Show na kojem je, iako Apple službeno nije izlagao već četvrt stoljeća, većina kompanija izlagača učinila uslugu jer su donosio je beskonačan broj dodataka za svoje proizvode - a posebno iPhone - svake godine. No, čini se da se ove godine trend promijenio.

ces2017-jabuka

Ovogodišnji sajam tradicionalno je posjetio Ota Schön iz Hospodářské noviny, koji je iznio svoje dojmove opisao rječito:

Apple počinje gubiti kontrolu nad američkim tržištem. Proizvođači se više ne hvale povezivanjem na Siri i HomeKit. Umjesto toga, nude povezivanje s Amazonovim Alexa asistentom i suradnju sa servisima koji su dostupni i na Androidu. Sajam CES tako je potvrdio da je Apple trenutno izvan mainstreama inovacija.

Iako Apple tradicionalno ne izlaže na CES-u, razlika u utjecaju tvrtke bila je golema. Vijesti se prezentiraju izravno s Android aplikacijama, čak i kod predstavljanja softvera i usluga Android je puno zastupljeniji, pogotovo u Americi, gdje je udio iOS-a i Androida podjednak.

Situacija na CES-u možda nije indikativna za Appleov učinak ili budućnost, ali je svakako zanimljiv pokazatelj. Mora se priznati da ni tradicionalna nepregledna ponuda dodataka za sve na čemu se nalazi logo zagrizene jabuke nije bila ni blizu zanimljiva niti je privukla toliku pažnju ove godine.

Incipio pokazao naslovnicu, koji vraća priključak za slušalice na iPhone 7, Griffinu se previše sviđa nije uspio zamijeniti MagSafe a ako baš zalijepi OWC-ova snažna DEC priključna stanica pod novim MacBookom Pro, velika je nepoznanica. Među najuspješnijim djelima su možda samo provjereni dokovi iz Henge Docks i zanimljiva je opcija za sportaše s Apple Watchom na ruci.

Prošle je godine HomeKit privukao dosta pažnje. Appleova platforma za Internet of Things i upravljanje pametnim domom predstavljena je prije gotovo tri godine, no do lansiranja, koje bi se očekivalo na CES-u s obzirom na razvoj događaja na ovom području, ove godine uopće nije bilo. Nego ti nažalost možemo postaviti slično pitanje kao prije dvije godine.

Nije da u Las Vegasu nije bilo novosti vezanih uz HomeKit, već se uglavnom radilo o proširenju aktualnih proizvoda, poput najpopularnijih žarulja i svjetala svih vrsta, termostata, brava ili detektora dima i sličnih senzora. Od novih kategorija jedino su kamere imale značajan utjecaj.

Mnogi bi očekivali da će nakon toliko vremena Apple Online Store nuditi više od samo 13 proizvoda za HomeKit (američki ih ima 26). Alza ima 62 artikla u kategoriji HomeKit, no velika većina njih opet su samo slične žarulje ili lampe. Ovo je također prilično dobra ilustracija stanja HomeKita.

homekit-značka

Ovo Appleovo rješenje na CES-u značajno je zasjenio glasovni asistent Alexa skriven u Amazonovom Echou, koji je, paradoksalno, po godinama vrlo sličan HomeKitu. No, on doživljava puno brži početak i popularnost sličnog rješenja značajno raste, posebice u Sjedinjenim Državama. Amazon Echo u sebi ima glasovnog asistenta koji stalno sluša, primjerice u kuhinji, i izvršava vaše naredbe. A između ostalog, poput HomeKita, može se spojiti na pametne uređaje i pametnu kuću općenito.

Jakova Kastrenakesa iz Rubu o ovogodišnjem nastupu HomeKita na CES-u napisao je:

Ono što HomeKit-u i dalje nedostaje je nešto od uzbuđenja koje se sada stvorilo oko Amazonove Alexe — glasovnog asistenta, ali i alata za kontrolu doma i automatizaciju. Mogli biste tvrditi da su Appleov spor i stabilan pristup i njegov naglasak na sigurnosti vrijedni. Pametna kuća ostaje tržišna niša koja je još uvijek u vrlo ranoj fazi u smislu funkcionalnosti.

Ali u ovom trenutku postoji i argument da je Alexa unutar hladnjaka i da može kontrolirati pećnice, perilice posuđa i usisavače, dok HomeKit samo dodaje više električnih utičnica. A ova činjenica bi Amazonu mogla dati prednost.

Činjenica da s HomeKitom sada možete upravljati uglavnom svjetlima, utičnicama i termostatima možda još nije toliko dramatična jer se pametni dom i njegove mogućnosti i dalje šire, no ovogodišnji CES jasno je pokazao kamo idu sljedeći koraci, a Apple izostaje .

Naravno, ne samo da Amazonova Alexa postaje sve sposobnija i integriranija, već i Google želi napasti svojim Assistantom u domu ili Samsung vlastitim glasovnim asistentom. S njima možemo biti gotovo sigurni u integraciju u hladnjake i druge slične proizvode. Apple zasad šuti, a iako njegov HomeKit radi dobro, možda gubi korisnike.

Naruku tome ide i status Siri, Appleove glasovne asistentice. Bitka se ne vodi samo oko toga kojim ćemo uređajem upravljati svjetlom ili perilicom rublja, već prije svega kako – a Amazon i Google uvjereni su da glasom. Njihovi glasovni asistenti već su sustigli prethodno rođeni Siri i sada ulaze u druga područja, dok Siri ostaje ograničena na iPhone, odnosno iPad ili novi Mac. Čak i to može spriječiti tvrtke da podrže HomeKit, jer ne znaju kakvu budućnost Apple slika za Siri.

amazonski odjek

U vezi s Amazon Echo ili Google Home, već se nagađalo da Apple priprema vlastitog glasovnog asistenta za kućanstva, ali još nije poduzeo nikakve korake za to. Appleov šef marketinga Schil Philler između ostalog i na ovu temu povodom 10. rođendana iPhonea on je govorio sa Stevenom Levyjem i izjavio kako smatra da je važno da Siri bude u svakom iPhoneu:

“Ovo je vrlo važno i drago mi je što je naš tim prije mnogo godina odlučio stvoriti Siri. Mislim da činimo više s ovim sučeljem za razgovor nego bilo tko drugi. Osobno mislim da je najbolji pametni asistent onaj koji je uvijek uz vas. Imati iPhone uz sebe s kojim mogu razgovarati bolje je nego nešto što stoji u mojoj kuhinji ili negdje izvješeno na zidu.”

Na Levyjevo naknadno pitanje da Amazon ne vidi Alexu samo kao glasovno sučelje povezano s jednim uređajem, već kao sveprisutni proizvod u oblaku koji vas može slušati bilo kada i bilo gdje, Schiller je odgovorio:

“Ljudi zaboravljaju vrijednost i važnost prikaza. Jedna od najvećih inovacija iPhonea u posljednjih deset godina bio je zaslon. Zasloni ne nestaju samo tako. I dalje se volimo slikati i moramo ih negdje pogledati, a to mi nije dovoljno za glas bez displeja.

Komentari Phila Schillera zanimljivi su iz dva razloga. S jedne strane ovo je jedno od rijetkih spominjanja predstavnika Applea o ovom području, as druge strane oni mogu nagovijestiti što Apple ovdje namjerava. Odbacivanje trenutnog koncepta Amazon Echo ne znači da pametni pomoćnici poput Appleovih, primjerice, nisu zanimljivi za dom. Uostalom, već se prošle godine nagađalo da bi Echo sljedeće generacije mogao imati i veliki zaslon za još veće mogućnosti korištenja. A to bi mogao biti Appleov način.

Za sada, međutim, Apple ovdje šuti jednako kao i u drugim područjima. Ovogodišnji CES nije bio samo u znaku pametne kuće, već i virtualne stvarnosti, koja kao novi segment u tehnološkom svijetu također počinje uzimati maha. Dok se većina relevantnih tvrtki već uključila na neki način, Apple čeka. Prema riječima izvršnog direktora Tima Cooka, uglavnom ga zanima proširena stvarnost, ali još ne znamo što to znači.

Možda je opet učinkovita strategija za Apple da kasnije smisli pobjednički koktel i možda pobijedi Amazon Echo i njegovu Alexu (ili bilo koga drugog), ali na nju se ne može osloniti. I za glasovne pomoćnike i za virtualnu stvarnost, povratne informacije i kontinuirano poboljšanje temeljeno na korištenju ovih proizvoda u stvarnom svijetu uvelike su ključni, nešto što Apple sigurno ne može simulirati u svojim laboratorijima.

Uz tradicionalne proizvode poput iPhonea, iPada ili MacBooka, Appleu se otvaraju brojna druga područja u koja će ući sa svojim proizvodima. U vezi s desetim rođendanom iPhonea, vrijedi podsjetiti da je na isti dan predstavljen i prvi Apple TV. Međutim, za razliku od svijeta telefona, Apple do sada nije uspio izvesti nekoliko puta prorečenu revoluciju u našim dnevnim sobama s televizorima.

Ali možda Apple zanemaruje te kategorije jer se fokusira na nešto drugo što potpuno iscrpljuje njegove resurse i kapacitete. Ne bi bilo prvi put da se kalifornijska tvrtka nije upustila u neka područja zbog vlastitog uvjerenja da se to ne isplati, radije je svoju pozornost usmjerila negdje drugdje. To bi lako mogao biti hvaljeni automobilski projekt, ali ovdje se zapravo krećemo samo na temelju nagađanja.

Ako Apple nije zainteresiran za područje pametnog doma šire od trenutnog Homekita, ili nema planova prodrijeti u atraktivan svijet VR ili AR, mnogi će korisnici morati tražiti rješenja od konkurencije. No, izostavljanjem ovih kategorija Apple bi si mogao uskratiti izvrsnu priliku da dodatno proširi svoj ekosustav, još više poveže svoje uređaje i još više uroni korisnike u sve što, između ostalog, donosi i zaradu.

izvor
Rasprava
Teme: , , , , , , , , ,

Povezano



Najčitanije članci

.