Filip Novotny U prošlom kvartalu prodano je 74,5 milijuna iPhonea. To je upravo takav Appleov broj ovog tjedna objavio je na konferenciji o financijskim rezultatima u utorak. Porast prodaje u odnosu na prethodna tromjesečja donio mu je i bolju poziciju među proizvođačima pametnih telefona - izjednačio se s korejskim konkurentom Samsungom na prvom mjestu. Ona je to rekla na svoj način blog Strategijska analitika.
Ako računamo prodaju po jedinici, i Apple i Samsung su impresionirali u zadnjem kvartalu 2014. s gotovo 75 milijuna prodanih jedinica svaki, 20 posto cjelokupnog tržišta pametnih telefona. Kalifornijska tvrtka od zime 2011. ne može parirati južnokorejskom konkurentu po volumenu. Nekoliko mjeseci ranije umro je Steve Jobs, a novi direktor tvrtke Tim Cook polako je počeo stjecati povjerenje kupaca . Aktualni čelnik Applea sada može reći još jedan, iako simboličan, uspjeh.
U velikoj mjeri to može zahvaliti novopredstavljenim proizvodima predvođenim iPhoneom 6 i 6 Plus. Unatoč početnom nepovjerenju nekih kupaca, oklada na veće zaslone se isplatila. Prošlogodišnje zimsko tromjesečje (iako je prema Appleovom običaju nazvano Q1 2015.) bilo je najuspješnije, razumljivo i zahvaljujući jakoj božićnoj sezoni.
Samsung pak 2014. godinu ne može smatrati jednom od svojih najuspješnijih. Osim konkurentske borbe na tržištu sa skupljim telefonima, ono je pod pritiskom i niza posebno azijskih proizvođača koji danas mogu prodati relativno kvalitetne uređaje po prihvatljivoj cijeni. Prošla su vremena kada je niža srednja klasa mogla ponuditi samo sporije telefone sa zaslonom loše kvalitete i ograničenim mogućnostima.
Dokaz ovih promjena je uspjeh proizvođača kao što su Xiaomi ili Huawei, a sve veću konkurenciju potvrđuju i teške brojke. Dok je u četvrtom tromjesečju 2013. godine Samsung držao 30 posto tržišta pametnih telefona, godinu kasnije to je bilo punih 10 posto manje. 2014. godina bila je prva nakon 2011. godine kada je Samsung zabilježio pad dobiti na međugodišnjoj razini. (Tada je korejska tvrtka preuzela od Applea poziciju broj jedan.)
S druge strane, industrija pametnih telefona u cjelini bilježi rast prodaje, s 290 milijuna prodanih uređaja u četvrtom kvartalu 2013. na 380 milijuna u 2014. U cijeloj prošloj godini isporučeno je 1,3 milijarde pametnih telefona, a najznačajniji porast zabilježen je na tržištima u razvoju, što uključuje, primjerice, Kinu, Indiju ili neke afričke države.
Uspoređivati uspjeh proizvođača samo na temelju broja prodanih jedinica vrlo je kratkovidno. Mislim da bi Samsung rado prodao nekoliko milijuna pametnih telefona manje, samo da bi profit po prodanom uređaju bio barem polovica onoga što ima Apple.