Tomaš Chlebek Časopis Rolling Stone u drugom lipanjskom broju Objavljeno članak koji opisuje načine na koje Apple Music pokušava dominirati tržištem glazbe za strujanje. Nazivaju ih inovativnima, a ne samo učinkovitima.
Začudo, glavno ime koje se uz njih veže neće biti Jimmy Iovine, već Larry Jackson, koji je u Appleu zadužen za originalni glazbeni sadržaj. Jackson je prethodno radio za glazbenu izdavačku kuću Interscope Records, gdje je upoznao Iovinea, za kojeg se kaže da je utjecao, primjerice, na njegov inovativan način promoviranja albuma pjevačice Lane Del Rey.
Prepoznao je da je Lana Del Rey postala popularna ponajviše zahvaljujući internetu te je to odlučio kapitalizirati. Umjesto ulaganja u radijsku igru za singlove, snimili su nekoliko dugih glazbenih spotova, koji više djeluju kao kratki filmovi. Iako niti jedan od singlova s albuma "Born to Die" nije redovito emitiran na radiju, nakon izlaska zauzeo je drugo mjesto na Billboardovoj ljestvici i postao platinast.
Sličan pristup očit je u Apple Musicu. Apple je financirao vrlo uspješne glazbene spotove H "Hotline Bling" od strane Drakea i "Ne osjećam svoje lice" by The Weeknd, koncertni dokumentarac "Svjetska turneja 1989." pjevačica Taylor Swift. Sam Tim Cook navodno je nekako sudjelovao u stvaranju spota za pjesmu "Granice" pjevačica MIA
Drugi način na koji Apple Music pokušava zadržati postojeće i pridobiti nove pretplatnike je pružanje ekskluzivnih albuma. Zahvaljujući tome, primjerice, Drake je doživio veliki uspjeh sa svojim posljednjim albumom "Views", koji je prva dva tjedna bio dostupan samo na Appleu. U veljači ove godine, album "EVOL" repera Futurea bio je ekskluzivno dostupan na Appleu, najavljujući izlazak u radio emisiji DJ Khaleda Beats 1. Nedavno je Apple Music ponudio "Coloring Book" Chance the Rapper kao ekskluzivni sadržaj.
Larry Jackson kaže da mu je cilj staviti Apple Music "u središte svega relevantnog u pop kulturi". Kao uzor navodi “MTV 80-ih i 90-ih”. Još uvijek ste se osjećali kao da tamo žive Michael Jackson ili Britney Spears. Kako činite da se ljudi tako osjećaju?'
Apple Music je uspješan, ali je još daleko od dominacije na tržištu streaming glazbe. Spotify i dalje vlada s 30 milijuna pretplatnika, dok Apple Music ima 15 milijuna. U ocjeni Appleove taktike, Rolling Stone navodi i bivšeg direktora Universalovog digitalnog odjela, Larryja Kenswilu.
Kenswil se poziva na Iovininu strategiju u Beatsu, gdje su oglasi koji prikazuju slavne sportaše pridobili publicitet i za marku i za sportaša. Kaže: “Tada je definitivno djelovalo. No, sklapanje ekskluzivnih ugovora neće im dati toliki publicitet. Dakle, porota još uvijek nije."
“To je samo partnerstvo koje omogućuje da se rade zanimljive stvari. To je gotovo kao da ste plaćeni da se probudite u krevetu i doručkujete - svejedno ćete to učiniti", rekao je menadžer repera Futurea, Anthony Saleh.
