Michal Marek Apple nastavlja kupovati manje tehnološke tvrtke u 2016. godini, a ovoga puta pod svoje je uzeo tvrtku Emotivno, koji pomoću umjetne inteligencije utvrđuje raspoloženje ljudi analizirajući njihove izraze lica. Financijski uvjeti akvizicije nisu objavljeni.
Do sada su tehnologiju tvrtke Emotient koristile, primjerice, reklamne agencije koje su zahvaljujući njoj mogle procijeniti reakciju publike ili trgovci koji su na sličan način analizirali reakcije kupaca na određene police s robom. No, tehnologija je svoju primjenu našla i u zdravstvenom sektoru, gdje su zahvaljujući njoj liječnici pratili pojavu boli kod pacijenata koji je nisu mogli verbalno izraziti.
Još nije jasno kako će se tehnologija ove tvrtke koristiti u Cupertinu. Kao i uvijek, Apple je akviziciju komentirao općenitom izjavom: "Povremeno kupujemo manje tehnološke tvrtke i općenito ne komentiramo svrhu akvizicije niti naše buduće planove."
U svakom slučaju, evidentno je da je područje umjetne inteligencije i strojnog prepoznavanja slika zaista "vruće" u Silicijskoj dolini. Sličnu tehnologiju ubrzano razvijaju sve velike tvrtke s IT fokusom, uključujući Facebook, Microsoft i Google. Osim toga, sam Apple je ranije kupio tvrtke koje rade na ovoj tehnologiji. Zadnji put se radilo o startupovima Pomicanje lica a perceptio.
Međutim, rastući interes za takozvano "prepoznavanje lica" ne znači da je računalno prepoznavanje lica bez kontroverzi. Facebook nije pokrenuo svoju aplikaciju Moments u Europi zbog regulatornih problema, a konkurentska Googleova aplikacija Photos također nudi samo prepoznavanje lica u Sjedinjenim Državama.
