Michal Marek Apple prvi put u tri godine nije uspio obraniti poziciju najvrjednijeg svjetskog brenda prema ljestvici BrandZ. Korporaciji iz Cupertina prvo mjesto priredio je veliki konkurent Google koji joj je u proteklih godinu dana povećao vrijednost za respektabilnih 40 posto. Vrijednost brenda Apple pala je, pak, za petinu.
Prema studiji analitičke tvrtke Millward Brown, vrijednost Applea smanjila se za 20% u posljednjih godinu dana, sa 185 milijardi dolara na 147 milijardi dolara. S druge strane, dolarska vrijednost brenda Google porasla je sa 113 na 158 milijardi. Ojačao je i drugi Appleov veliki konkurent Samsung. Napredovao je za jedno mjesto s prošlogodišnjeg 30. mjesta na ljestvici i bilježi povećanje vrijednosti svog brenda za dvadeset i jedan posto s 21 milijarde na 25 milijardi dolara.
Ipak, prema Millwardu Brownu, Appleov glavni problem nisu brojke. Ono što je neugodnije jest činjenica da se sve češće pojavljuju sumnje je li Apple još uvijek tvrtka koja definira i mijenja svijet moderne tehnologije. Appleovi financijski rezultati i dalje su izvrsni, a proizvodi dizajnirani u Kaliforniji prodaju se više nego ikada. No je li Apple još uvijek inovator i pokretač promjena?
Ipak, tehnološke tvrtke vladaju svijetom i burzama, a još jedna tvrtka iz ovog sektora Microsoft napredovala je također za tri mjesta na ljestvici. Vrijednost tvrtke iz Redmonda također je narasla za cijelu petinu, sa 69 na 90 milijardi dolara. S druge strane, korporacija IBM bilježi pad od neznatnih četiri posto. Najveći porast iz kategorije tehnoloških kompanija zabilježio je Facebook koji je svoj brend u godinu dana procijenio za nevjerojatnih 68% s 21 na 35 milijardi dolara.
Jasno je da usporedba tvrtki prema tržišnoj vrijednosti njihovih brendova (brand value) nije najobjektivnija ocjena njihove uspješnosti i kvalitete. Postoje mnoge ljestvice za izračun vrijednosti ove vrste, a rezultat koji izračunavaju različiti analitičari i analitičarske tvrtke mogu značajno varirati. No, čak i takve statistike mogu stvoriti zanimljivu sliku aktualnih trendova na području globalnih tvrtki i marketinga.
Pričekajmo nakon WWDC :)
Nažalost, dugo nije predstavljen revolucionarni proizvod koji bi ga katapultirao natrag u vrh. Kako piše Xenon, pričekat ćemo WWDC i vidjeti čime će nas Apple iznenaditi.
Zadovoljan sam rezultatima. Ažurirao sam na 11 2013 MBA i mislim da je kao laptop idealno rješenje. Super baterija i dimenzije. Netko i dalje živcira s revolucijom... ali privući će z5 čim izađe novi iphone.
Dakle, iznad svega, iza Googlea ne smijemo vidjeti samo Android, iza njega stoji i najbolja tražilica, YouTube itd. Dakle, kao gorljivi ljubitelj Applea, prepoznajem ovu pobjedu Googlea.