Tomaš Chlebek Kao i svake godine, baza podataka BrandZ analitičke tvrtke Millward Brown objavila je aktualnu ljestvicu najvrjednijih svjetskih brendova uspoređujući trenutne vrijednosti s onima od prošle godine. Apple zauzima najvišu poziciju u njemu s velikom razlikom.
Apple je bio na njemu posljednji put prije dvije godine. Dapače, u prošlosti pao na drugu poziciju za Google. Njegova vrijednost procijenjena je na manje od 148 milijardi dolara. U godinu dana ta je vrijednost porasla za vrtoglavih 67%, odnosno na gotovo 247 milijardi dolara.
Google, prošlogodišnji pobjednik Cupertinosa, također je napredovao, ali samo za 9% na nešto manje od 173 milijarde dolara. Jedan od Appleovih najvećih mobilnih rivala, Samsung, bio je rangiran na 29. mjestu prije godinu dana, ali je od tada pao na 45. Ostali brendovi povezani s Appleom koji nisu ušli među prvih deset uključuju Facebook (12.), Amazon (14.), HP (39.), Oracle (44.) i Twitter (92.).
Kreatori ljestvice vrlo su jasno naveli razloge zašto se Apple vratio na vrh. Veliku ulogu odigrali su iznimno uspješni veći iPhone 6 i 6 Plus, ali i nove usluge. Iako je Apple Pay još uvijek dostupan samo u SAD-u, ondje je nakon uvođenja utjecao ne samo na način plaćanja, već i na popularnost banaka koje omogućuju ovu uslugu. HealthKit pak mogu koristiti svi vlasnici uređaja s iOS-om 8, a to se događa ne samo među sportašima, već i među liječnicima, koji njegovim mogućnostima revolucioniraju područje medicinskih istraživanja.
Ne smijemo zaboraviti ni Apple Watch koji je dobio umjeren prijem kod recenzenata, ali su se kupci izrazili veliki interes. Njihov utjecaj na percepciju brenda Apple može biti značajan jer se posebno Apple Watch i Apple Watch Edition predstavljaju kao luksuzna roba, čak i više od ostalih proizvoda tvrtke.
Millward Brown prilikom sastavljanja BrandZ ljestvice uzima u obzir mišljenja više od tri milijuna korisnika iz pedeset zemalja. Vrijednost marke Apple odražava lojalnost korisnika i vjeru u sposobnosti tvrtke.
Zanimljivo je da prije deset godina (dvije godine prije predstavljanja prvog iPhonea), kada je Millward Brown počeo kreirati ljestvicu brendova, Apple se nije uklopio u ljestvicu ni za stotinu pozicija.
To bi zahtijevalo ponavljanje osnovne matematike, 246 milijuna je 992 milijardi. To bi bilo prilično slabo da najvrjednije svjetske kompanije imaju vrijednosti "samo" u stotinama i desecima milijuna dolara :)