Filip Novotny Usluge strujanja glazbe kao što su Pandora, Spotify ili Last.fm nedavno su sustigle klasičnu digitalnu distribuciju po popularnosti. Međutim, oni su financijski neisplativi. Hoće li Apple pronaći ključ za dominaciju industrijom?
Apple je u glavama mnogih od nas usko povezan s glazbenom industrijom. IPod playeri donekle su pomogli kalifornijskoj tvrtki iz teške situacije u kasnim devedesetima, iTunes store pokrenut 2003. tada je postao najveća i najpopularnija glazbena distribucija. Međutim, nedavno su ga, prema nekim istraživanjima (npr. fy Nielsen Co.), stranice za streaming kao što su Pandora, Spotify ili Last.fm prestigle. Ove usluge nude automatsko stvaranje glazbenih postaja na temelju odabira pjesme ili izvođača i mogućnost njihovog trenutnog puštanja u web pregledniku, glazbenom playeru ili čak na mobilnom telefonu. Slušatelj također može korigirati kompoziciju svoje postaje ocjenjivanjem pojedinih pjesama. Kao i kod tradicionalnog radija, postaje su uglavnom besplatne, ali subvencionirane emitiranjem reklama. Prema novinskom izvješću Vol Strit novine ne želi da Apple zaostane i sprema se iznijeti vlastitu konkurentnu ponudu.
Međutim, na putu će mu stajati nekoliko prepreka. Najveći je financijski aspekt: iako su online glazbeni servisi vrlo popularni, imaju jednu veliku manu - ne zarađuju. Zbog ogromnih licencnih naknada koje tvrtke moraju plaćati glazbenim izdavačima, sva tri glavna igrača gube jedinice do desetaka milijuna dolara svake godine. Problem je što, primjerice, Pandora plaća visoke naknade prema tarifi koju izdaje američka federalna vlada, a nema ugovore sa samim izdavačkim kućama. Brzo rastuća baza korisnika, koja kumulativno iznosi preko 90 milijuna aktivnih korisnika za tri velike tvrtke, ne pomaže povratku na crne brojke.
U tom bi smjeru Apple mogao biti uspješniji jer ima dugogodišnje iskustvo s velikim izdavačima zahvaljujući iTunes trgovini. Prema podacima iz lipnja ove godine, u trgovini je registrirano preko 400 milijuna računa. Iako Apple ne navodi koliko ih je zapravo aktivno, to sigurno neće biti beznačajan broj. Štoviše, od lansiranja iTunesa 2003. godine, Apple je potpisao ugovore sa svim većim tvrtkama u glazbenoj industriji, unatoč njihovom nevoljkosti da imaju politiku fiksnih cijena. Kao najveći glazbeni distributer stoga ima jaku pregovaračku poziciju i mogao bi postići povoljnije uvjete od onih koje postavlja konkurencija. Naposljetku, ali ne i najmanje važno, na raspolaganju ima milijune uređaja u koje bi mogao blisko integrirati svoju novu uslugu, čime bi osigurao brz početak i također pokrio početne troškove.
Nije teško zamisliti kako bi takva integracija mogla izgledati. iTunes trgovina ovih dana nudi Genius značajku koja automatski predlaže pjesme koje se dobro slažu jedna s drugom na temelju podataka drugih korisnika. To bi moglo biti srž nove usluge streaminga, koja bi zatim nudila pjesme koje se trenutno reproduciraju za kupnju. Nadalje, može se pretpostaviti da bi postojala veza s iCloudom, u koji bi se mogle spremati novostvorene postaje, ili možda podrška za AirPlay tehnologiju. Sve ove značajke mogle bi biti dostupne na milijunima iPhonea, iPoda, iPada, Macova, a možda čak i Apple TV-a.
Iako je stvar trenutno tek u fazi pregovora s pojedinim izdavačima, očekuje se da servis ima realne šanse za lansiranje za nekoliko mjeseci. Apple si svakako može priuštiti neko vrijeme odgode, ali ne može pretpostaviti da će uspjeti s istim modelom koji je nudila, primjerice, spomenuta Pandora. Radi mira, također objavljujemo da se čini vrlo nerealnim da Apple predstavi ovu novu uslugu na nekoj od ovogodišnjih konferencija za tisak.
Hvala na članku. Ne znam je li to samo prevedeno ili je napisao autor, ali konačno pravi članak. Nisam ovo dugo čitala - HVALA
Ispod članka je WSJ izvor, dakle prijevod, ali nema veze :)