Berač jabuka Apple Inc. osnovana je 1976. godine, tada kao Apple Computer. Tijekom 37 godina na njezinom se čelu izmjenjivalo sedam ljudi, od Michaela Scotta do Tima Cooka. Najistaknutije ime je nedvojbeno Steve Jobs, od njegovog odlaska u vječno lovište upravo su danas prošle dvije godine...
1977–1981: Michael "Scotty" Scott
Budući da ni Steve-osnivač (Jobs ni Wozniak) nisu imali godina ni iskustva za izgradnju prave tvrtke, prvi veliki investitor Mike Markkula uvjerio je direktora proizvodnje u National Semiconductors (tvrtka koja sada pripada Texas Instrumentsu) Michaela Scotta da preuzme ovo uloga .
Funkciju je preuzeo savjesno kada je odmah po dolasku zabranio korištenje pisaćih strojeva u cijeloj tvrtki, kako bi tvrtka dala primjer u ranim danima promicanja osobnih računala. Za vrijeme njegove vladavine počeo se proizvoditi legendarni Apple II, praotac svih osobnih računala kakva danas poznajemo.
Međutim, nije baš sretno završio svoj mandat u Appleu kada je 1981. godine osobno otpustio 40 Appleovih zaposlenika, uključujući polovicu tima koji je radio na Appleu II. On je taj potez branio njihovom suvišnošću u društvu. Na sljedećem sastanku osoblja uz pivo, izjavio je:
Rekao sam da ću odstupiti kada mi dosadi biti Appleov CEO. Ali sam se predomislio – kad se prestanem zabavljati, otpuštat ću ljude dok opet ne bude zabavno.
Zbog te izjave degradiran je na mjesto potpredsjednika u kojem nije imao praktički nikakvu moć. Scott se službeno povukao iz tvrtke 10. srpnja 1981. godine.
Između 1983. i 1988. vodio je privatnu tvrtku Starstruck. Pokušavala je napraviti raketu koja se lansira s mora i koja bi mogla poslati satelite u orbitu.
Dragulji u boji postali su Scottov hobi. Postao je stručnjak za tu temu, napisao je knjigu o njima i sakupio zbirku koja je bila izložena u muzeju Bowers u Santa Anni. Podržao je projekt Rruff, čiji je cilj bio stvaranje kompletnog skupa spektralnih podataka iz karakterističnih minerala. Po njemu je 2012. godine nazvan mineral - scottyite.
1981–1983: Armas Clifford "Mike" Markkula Jr.
Zaposlenik broj 3 - Mike Markkula odlučio je Appleu 1976. posuditi novac koji je zaradio u dionicama kao marketing menadžer za Fairchild Semiconductor i Intel.
Odlaskom Scotta krenule su nove Markkuline brige - gdje naći sljedećeg izvršnog direktora? I sam je znao da ne želi tu poziciju. Na toj funkciji je ostao privremeno, ali je 1982. dobio nož pod grlo od svoje supruge: "Odmah pronađite zamjenu za sebe.” S Jobsom su se, sumnjajući da još uvijek nije spreman za ulogu CEO-a, obratili Gerryju Rocheu, lovcu na "pametne glave". Doveo je novog izvršnog direktora, kojim je Jobs isprva bio oduševljen, ali ga je kasnije zamrzio.
Markkula je smijenjen nakon 1997 godina na mjestu predsjednika uprave nakon Jobsova povratka 12. i napušta Apple. Njegova kasnija karijera nastavlja se osnivanjem Echelon Corporationa, ACM Aviationa, San Jose Jet Centera i Rana Creek Habitat Restoration. Ulaže u Crowd Technologies i RunRev.
Također je osnovao Markkula centar za primijenjenu etiku na Sveučilištu Santa Clara, gdje je trenutno direktor.
1983. – 1993.: John Sculley
"Želiš li provesti ostatak života prodajući svježu vodu ili želiš promijeniti svijet?" To je bila rečenica koja je konačno uvjerila čelnika PepsiCoa da prijeđe na Apple i Jobsa. Oboje su bili uzbuđeni jedno zbog drugog. Poslovi igrani na emocijama: “Stvarno mislim da si ti pravi za nas, želim da pođeš sa mnom i radiš za nas. Toliko toga mogu naučiti od tebe.” I Sculley je bila polaskana: “Imao sam osjećaj da bih mogao biti učitelj izvrsnom učeniku. Vidio sam ga u zrcalu svoje mašte kao sebe kad sam bio mlad. I ja sam bio nestrpljiv, tvrdoglav, arogantan i impulzivan. Um mi je eksplodirao od misli, često na račun svega ostalog. I nisam bio tolerantan prema onima koji nisu ispunjavali moje zahtjeve.”
Prva veća kriza u njihovoj suradnji nastupila je lansiranjem Macintosha. Računalo je prvotno trebalo biti jako jeftino, no onda mu se cijena popela na 1995 dolara, što je bio plafon za Jobsa. Ali Sculley je odlučio povisiti cijenu na 2495 dolara. Jobs se mogao boriti koliko je htio, ali je povećana cijena ostala ista. I nikad se s tim nije pomirio. Sljedeća velika svađa između Sculleyja i Jobsa bila je oko reklame za Macintosh (reklama iz 1984.), koju je Jobs naposljetku dobio i oglasio se na nogometnoj utakmici. Nakon lansiranja Macintosha, Jobs je dobivao sve veću moć kako u tvrtki tako i nad Sculleyem. Sculley je vjerovao u njihovo prijateljstvo, a Jobs, koji je možda i vjerovao u to prijateljstvo, njime je manipulirao laskanjem.
S padom prodaje Macintosha došao je i pad Jobsa. Godine 1985. kriza između njega i Sculleyja došla je do vrhunca, a Jobs je smijenjen s čelne pozicije odjela Macintosh. To je, naravno, bio udarac za njega, koji je on shvatio kao izdaju sa Sculleyeve strane. Još jedan, ovoga puta definitivan udarac, uslijedio je kada ga je u svibnju 1985. Sculley obavijestio da ga smjenjuje s mjesta predsjednika Applea. Tako je Sculley uzeo Jobsovu tvrtku.
Pod Sculleyjevom palicom, Apple je razvio PowerBook i System 7, koji je bio prethodnik Mac OS-a. Časopis MacAddict čak je nazvao godine 1989.-1991. "prvim zlatnim godinama Macintosha". Između ostalog, Sculley je skovao akronim PDA (Personal digital assistant); Apple je Newton nazvao prvim PDA uređajem koji je bio ispred svog vremena. Apple je napustio u drugoj polovici 1993. nakon što je uveo vrlo skupu i neuspješnu inovaciju - operativni sustav koji radi na novom mikroprocesoru PowerPC. Retrospektivno, Jobs je rekao da je otkaz u Appleu najbolja stvar koja mu se mogla dogoditi. Dakle, prodavač svježe vode ipak nije bio loš izbor. Michael Spindler zamijenio ga je u upravi Applea nakon njegova odlaska.
1993–1996: Michael Spindler
Michael Spindler je u Apple došao iz europskog odjela Intela 1980. godine i kroz razne pozicije (primjerice, predsjednik Apple Europe) došao do pozicije izvršnog direktora nakon Johna Sculleyja. Zvali su ga "Diesel" - bio je visok i dugo je radio. To je za njega rekao Mike Markkula, kojeg je poznavao iz Intela on je jedan od najpametnijih ljudi koje poznaje. Na Markkulin poticaj Spindler se kasnije pridružio Appleu i predstavljao ga u Europi.
Njegov najveći uspjeh u to vrijeme bio je softver KanjiTalk, koji je omogućio pisanje japanskih znakova. Ovo je pokrenulo veliku prodaju Macova u Japanu.
Uživao je u europskoj diviziji, iako se radilo o startupu za koji nikad prije nije radio. Primjerice, jedan od problema bila su plaćanja - Spindler nije dobio plaću gotovo šest mjeseci jer Apple nije znao kako prebaciti sredstva iz Kanade u Belgiju, gdje je bilo europsko sjedište. Šef Europe postao je tijekom reorganizacije u Appleu (tada je Jobs već otišao). Bio je to čudan izbor jer je Spindler bio sjajan strateg, ali loš menadžer. To nije utjecalo na njegove odnose sa Sculley, oni su i dalje bili izvrsni. S njim su se za buduće mjesto izvršnog direktora u Appleu natjecali i Gaseé (Macintosh divizija) te Loren (čelnik Apple USA). Ali oba su propala zbog problema s maržama na novim Macovima.
Spindler je uživao u svom trenutku slave s lansiranjem Power Macintosh linije računala 1994., ali njegova podrška ideji kloniranja Macintosha pokazala se kontraproduktivnom za Apple.
Kao CEO, Spindler je proveo velik broj reorganizacija u Appleu. Otpustio je oko 2500 zaposlenika, gotovo 15 posto radne snage, i potpuno preuredio tvrtku. Jedino što je ostalo od starog Applea bio je Applesoft, tim zadužen za razvoj operativnog sustava. Također je odlučio da bi Apple trebao poslovati samo na nekoliko ključnih tržišta i da ne bi trebao ići nigdje drugdje. Iznad svega, želio je zadržati SoHo - obrazovanje i dom. No reorganizacija nije urodila plodom. Otkazi su uzrokovali tromjesečni gubitak od oko 10 milijuna dolara, a postupno ukidanje beneficija zaposlenika (plaćeni fitness i kantina koji su izvorno bili besplatni) uzrokovalo je pad morala zaposlenika. Programeri softvera programirali su "bombu" nazvanu "Spindlerova lista" koja je prikazivala popis ljudi koji su dobili otkaz na zaslonu računala svim zaposlenicima u tvrtki. Iako je s vremenom uspio povećati svoj ukupni tržišni udio, Apple je 1996. ponovno bio na dnu sa samo 4 posto tržišta. Spindler je počeo pregovarati sa Sunom, IBM-om i Phillipsom o kupnji Applea, ali bezuspješno. To je bila kap koja je prelila čašu za upravni odbor tvrtke - Spindler je smijenjen i na njegovo mjesto došao je Gil Amelio.
1996–1997: Gil Amelio
Vidite, Apple je poput broda natovarenog blagom, ali ima rupu u sebi. A moj posao je da svi veslaju u istom smjeru.
Gil Amelio, koji se pridružio Appleu iz National Semiconductora, vjerojatno je bio izvršni direktor Applea s najkraćim stažem u povijesti tvrtke. Od 1994. godine, pak, član je upravnog odbora Applea. Ali njegova karijera u tvrtki Apple nije bila baš uspješna. Tvrtka je izgubila ukupno milijardu dolara, a vrijednost dionica pala je za 80 posto. Jedna se dionica prodavala za samo 14 dolara. Osim financijskih poteškoća, Amelio se morao nositi i s drugim problemima – nekvalitetnim proizvodima, lošom kulturom tvrtke, u osnovi nefunkcionalnim operativnim sustavom. To je mnogo problema za novog šefa tvrtke. Amelio je pokušavao riješiti situaciju na sve moguće načine, uključujući prodaju Applea ili kupnju neke druge tvrtke koja bi spasila Apple. Amelijin rad usko je povezan s osobom koja se u to vrijeme ponovno pojavila na sceni i koja je u konačnici okrivljena za njegovu smjenu s čelnog mjesta tvrtke - sa Steveom Jobsom.
Jobs se razumljivo želio vratiti u svoju tvrtku i vidio je Ameliju kao idealnu osobu koja bi mu pomogla na povratku. Tako je postupno postao osoba s kojom se Amelio savjetovao na svakom koraku, sve bliže svom cilju. Sljedeći korak, prilično značajan korak, u njegovim naporima dogodio se kada je Apple kupio Jobsov NeXT po nalogu Amelije. Jobs je, na prvi pogled nevoljko, postao "neovisni konzultant". Tada je još tvrdio da sigurno neće voditi Apple. Pa, barem je tako službeno tvrdio. Dana 4., Ameliov mandat u Appleu definitivno je završio. Jobs je uvjerio odbor da ga otpusti. Uspio je baciti uteg u obliku Newtona s broda s blagom, koji je imao rupu, ali kapetan Jobs zapravo je već bio za kormilom.
1997.–2011.: Steve Jobs
Steve Jobs nije diplomirao na Reedu i jedan je od osnivača Apple Inc., koji je rođen u garaži u Silicijskoj dolini 1976. godine. Računala su bila Appleova perjanica (i jedini brod). Steve Wozniak i njegov tim znali su kako ih napraviti, Steve Jobs ih je znao prodati. Njegova je zvijezda brzo rasla, ali je otpušten iz svoje tvrtke nakon kvara Macintosh računala. Godine 1985. osnovao je novu tvrtku NeXT Computer, koju je 1997. kupio Apple, kojoj je, između ostalog, trebao novi operativni sustav. NeXT-ov NeXTSTEP tako je postao osnova i inspiracija za kasniji Mac OS X. Godinu dana nakon osnivanja NeXT-a, Jobs je kupio većinski udio u filmskom studiju Pixar koji je proizvodio animirane filmove za Disney. Jobs je volio posao, ali na kraju je preferirao Apple. Godine 2006. Disney je na kraju kupio Pixar, a Jobs je postao dioničar i član Disneyjeva upravnog odbora.
Čak i prije nego što je Steve Jobs preuzeo kormilo Applea 1997. godine, doduše kao "privremeni CEO", glavni financijski direktor tvrtke, Fred D. Anderson, bio je CEO. Jobs je djelovao kao savjetnik Andersonu i drugima, nastavljajući mijenjati tvrtku prema vlastitoj slici. Službeno je trebao biti savjetnik tri mjeseca dok Apple ne pronađe novog izvršnog direktora. S vremenom je Jobs izbacio sve osim dva člana odbora - Eda Woolarda, kojeg je istinski poštovao, i Garetha Changa, koji je u njegovim očima bio nula. Ovim potezom dobio je mjesto u upravnom odboru i počeo se potpuno posvećivati Appleu.
Jobs je bio odvratna priljepka, perfekcionist i čudak na svoj način. Bio je čvrst i beskompromisan, često je bio zao prema zaposlenicima i ponižavao ih. Ali imao je smisla za detalje, za boje, za kompoziciju, za stil. Bio je entuzijastičan, volio je svoj posao, bio je opsjednut time da sve bude što savršenije. Pod njegovim zapovjedništvom nastali su legendarni iPod, iPhone, iPad, te serija MacBook prijenosnih računala. Bio je u stanju osvojiti ljude, kako svojom boljom osobnošću, tako i – prije svega – svojim proizvodima. Zahvaljujući njemu, Apple je izbio na vrh, gdje je ostao do danas. Iako je riječ o skupoj robnoj marki, odlikuje je savršenstvo, dotjerani detalji i velika jednostavnost korištenja. A kupci sve to rado plaćaju. Jedan od mnogih Jobsovih motova bio je "Misli drugačije". Vidi se da Apple i njegovi proizvodi slijede ovaj moto čak i nakon što je Jobs otišao. Odstupio je s mjesta izvršnog direktora 2011. zbog zdravstvenih problema. Preminuo je od raka gušterače 5. listopada 10. godine.
2011.–danas: Tim Cook
Timothy "Tim" Cook osoba je koju je Jobs izabrao za svog nasljednika i prije svoje konačne ostavke 2011. godine. Cook se pridružio Appleu 1998. godine, tada je radio za Compaq Computers. Prije također za IBM i Intelligent Electronics. Započeo je u Appleu kao viši potpredsjednik svjetskih operacija. Godine 2007. unaprijeđen je u glavnog operativnog direktora (COO) tvrtke. Od tada do Jobsova odlaska 2011., Cook ga je redovito mijenjao dok se Jobs oporavljao od jedne od svojih operacija.
Tim Cook došao je iz narudžbe, što je bila upravo ona obuka koja nam je trebala. Shvatio sam da na stvari gledamo na isti način. Posjetio sam mnogo pravodobnih tvornica u Japanu i sam napravio jednu za Mac i NeXT. Znao sam što želim, a onda sam upoznao Tima i on je želio isto. Tako smo počeli raditi zajedno i ubrzo sam bio uvjeren da on točno zna što treba učiniti. Imao je istu viziju kao ja, mogli smo komunicirati na visokoj strateškoj razini, mogao sam puno toga zaboraviti, ali on me nadopunjavao. (Poslovi na kuharu)
Za razliku od Jobsa, trenutni direktor je smiren i ne pokazuje puno emocija. On definitivno nije spontani Jobs, ali kao što možete vidjeti u citatu, dijele isti pogled na poslovni svijet i žele iste stvari. To je vjerojatno razlog zašto je Jobs dao Apple u ruke Cooku, kojeg je vidio kao nekoga tko će nastaviti njegove vizije, iako bi to mogao učiniti drugačije. Primjerice, Jobsova opsjednutost svime što je tanko ostala je svojstvena Appleu i nakon njegova odlaska. Kao što je sam Cook rekao: “Uvijek je bio uvjeren da je lijepo ono što je mršavo. To se vidi u svim njegovim radovima. Imamo najtanji laptop, najtanji pametni telefon, a iPad činimo sve tanjim.” Teško je reći kako bi Steve Jobs bio zadovoljan stanjem u svojoj tvrtki i proizvodima koje stvara. No njegov glavni moto "Think different" u Appleu je još uvijek živ i čini se da će tako biti još dugo. Stoga se možda može reći da je Tim Cook, kojeg je Jobs izabrao, bio najbolji izbor.
Dobar članak, hvala na njemu. Samo ne razumijem rečenicu: "Pod Sculleyjem, Apple je razvio PowerBook i System 7, koji je bio prethodnik Mac OS-a.".
Gledam svih osam originalnih instalacijskih diskova za svoj Macintosh Classic i svi imaju i Mac OS logo i "sedam" u crnom pravokutniku. Vjerojatno ste mislili na prethodnika OS-X-a, jer su čak i "osam" i "devet" nazivani Mac OS.
...samo dodatak, ne jedem osmice i devetke... ali čak je i OS X pokretao MacOS X, pogledajte samo Leoparda ili Panthera... OS X se sam pojavio mislim sa SnowLeopardom....
Mislim da je od Mountain Liona "OS X" umjesto "Mac OS X".
Ali tada se zapravo samo zvao System 7. Onda mislim da je to bio System 7.5. Sjećam ga se dosta dobro po onim disketama itd. jer me malo zbunila kasnija promjena naziva. Oznaka Mac OS počela se koristiti oko Mac OS 8. Usput, pokušajte staviti "About This Macintosh" na svoj Classic :-)