Michal Ždanský Apple je danas potvrdio kupnju analitičke tvrtke za društvene medije Topsy Labs. Topsy se specijalizirao za analizu društvene mreže Twitter, gdje ispituje trendove pojedinih pojmova. Na primjer, može saznati koliko se često o određenoj stvari govori (tvita), tko je utjecajna osoba unutar termina ili može mjeriti učinkovitost kampanje ili utjecaj događaja.
Topsy je također jedna od rijetkih kompanija koja ima pristup Twitterovom proširenom API-ju, odnosno kompletnom streamu objavljenih tweetova. Tvrtka zatim analizira dobivene podatke i prodaje ih svojim klijentima, među koje spadaju, primjerice, reklamne agencije.
Nije sasvim jasno kako Apple namjerava iskoristiti kupljenu tvrtku, Vol Strit novine međutim, nagađa o mogućem povezivanju s servisom za streaming glazbe iTunes Radio. S podacima iz Topsyja slušatelji bi mogli, primjerice, dobiti informacije o trenutno popularnim pjesmama ili izvođačima o kojima se priča na Twitteru. Ili se podaci mogu koristiti za praćenje ponašanja korisnika i bolje ciljano oglašavanje u stvarnom vremenu. Do sada je Apple imao peh s oglašavanjem, njegov pokušaj unovčavanja besplatnih aplikacija putem iAdsa još nije naišao na veći odaziv oglašivača.
Apple je kupnju platio oko 200 milijuna dolara (otprilike četiri milijarde kruna), a glasnogovornica tvrtke dala je standardni komentar na kupnju: "Apple s vremena na vrijeme kupuje male tehnološke tvrtke, a mi uglavnom ne govorimo o svrsi ili našim planovima."
